Dengan Redmi Note 3 dan Mi 5 membuat debut mereka di India, Xiaomi kini mengalihkan perhatiannya ke layanan konten digital dengan memimpin investasi $ 25 juta di Hungama Digital Media Entertainment. Hungama adalah layanan streaming film dan musik lokal yang memiliki lebih dari 65 juta pelanggan bulanan aktif.
Pabrikan Cina akan mengintegrasikan layanan video on-demand Hungama ke dalam perangkat dan platformnya. Diferensiasi Xiaomi di Cina adalah ekosistem konten digitalnya, dan dengan vendor yang sekarang mapan di pasar India, ia ingin melakukan hal yang sama di negara itu dengan investasi pertamanya di luar China. Saat ini, lebih dari 75 persen dari semua ponsel Xiaomi yang dijual di India dirakit secara lokal di bawah inisiatif pemerintah "Make in India".
Dari Hugo Barra:
Xiaomi telah menjadi perusahaan Internet sejak awal. Kami menganggap smartphone sebagai platform bagi kami untuk memberikan layanan Internet, dan ini termasuk konten. Saat basis pengguna kami di India tumbuh dan seiring dengan penetrasi 4G di India yang terus meningkat, kami akan mulai melihat semakin banyak konsumsi media digital melalui perangkat Xiaomi.
Kami berinvestasi di Hungama tidak hanya untuk mulai mengintegrasikan konten ke dalam smartphone kami, tetapi juga untuk tumbuh bersama dengan mereka dan memperdalam pemahaman kami tentang sektor konten di India. Kami telah memilih Hungama dengan hati-hati karena apa yang mereka lakukan dalam hal mengumpulkan sejumlah besar konten dan memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.
Setelah integrasi diselesaikan, Xiaomi akan menawarkan pilihan konten gratis dan berbayar sebagai sarana monetisasi. Hungama saat ini memiliki lebih dari 8.000 film dalam bahasa Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Bengali, Punjabi, dan enam bahasa regional lainnya, sumber konten dari lebih dari 700 penyedia. CEO Hungama Neeraj Roy mengatakan bahwa layanan streaming akan menambah lebih banyak konten regional setelah investasi:
Kami sangat senang bisa bermitra dengan Xiaomi, karena kami sangat selaras dengan cara kami melihat media digital menjadi arus utama pada perangkat seluler. Xiaomi memiliki komunitas penggemar yang sangat aktif, yang kami percaya akan mendapat manfaat dari repertoar hebat dan luar biasa dari layanan konten Hungama. Dengan investasi ini, kami bermaksud untuk lebih memperkuat layanan film dan TV kami dan pada kenyataannya, Hungama Play akan segera menambahkan 1500 jam konten TV dalam bahasa India dan Inggris.
