Daftar Isi:
Xiaomi telah lama dikabarkan membawa ponsel bernilai tinggi ke pasar AS, dan sepertinya merek tersebut membuka jalan untuk debut di negara ini. Dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg, VP global Xiaomi Hugo Barra mengatakan bahwa perusahaan akan memasuki pasar AS "dalam waktu dekat."
Perusahaan telah membuat langkah menuju peluncuran akhirnya di pasar AS: Xiaomi sudah menjual pelacak kebugaran dan bank daya di negara itu dari toko e-commerce, dan merek menandatangani perjanjian paten dengan Microsoft dan Qualcomm dalam beberapa bulan terakhir.
Tanpa membahas secara spesifik, Barra mengatakan bahwa produk yang "dibicarakan sebelumnya oleh vendor" akan menuju Amerika Serikat pada bulan Oktober. Sementara itu bisa berarti peluncuran Mi 5 atau anggaran Redmi Note 3 di negara ini, kemungkinan besar kita akan melihat kedatangan Mi Band 2, penerus pelacak kebugaran Mi Band $ 15 yang populer.
Datang ke Amerika
Barra mengatakan bahwa peluncuran AS akan berlangsung lambat, karena Xiaomi perlu membangun jaringan purna jual dari bawah ke atas. Mengingat bahwa Xiaomi terutama menjual ponsel secara online melalui tokonya sendiri, menyiapkan jaringan layanan pelanggan yang kuat sangat penting sebelum mulai menjual ponsel di negara itu, karena Anda tidak akan dapat membawa ponsel Xiaomi ke toko AT&T atau Verizon setempat untuk Dapatkan servis.
Adapun strategi penjualan, Xiaomi akan terus bergantung pada media sosial, sebuah pendekatan yang membayar dividen untuk merek di Cina dan India:
AS adalah pasar yang pasti kami miliki dalam pandangan kami. Kami akan memimpin dengan media sosial, dengan saluran yang memungkinkan kami untuk berhubungan dengan generasi muda yang antusias dengan teknologi baru. Kami pasti pergi ke sana.
AS adalah pasar yang sangat penting bagi konsumen elektronik dan merek gaya hidup, tentunya bagi kita juga. Jelas kita harus mengatur waktu dengan cermat.
Lalu ada masalah persaingan. Peningkatan ketenaran Xiaomi sebagian besar karena meremehkan Apple dan Samsung, menawarkan perangkat keras kelas atas untuk sebagian kecil dari biaya. Sementara model itu bekerja sangat baik untuk vendor tiga tahun yang lalu, pabrikan lain telah mengadopsi strategi yang sama, dengan orang-orang seperti OnePlus 3, ZTE Axon 7, dan Honor 8 menampilkan perangkat keras tingkat kapal seharga $ 400. Sama seperti di Cina dan India, akan sulit bagi vendor untuk bersaing di segmen kelas menengah.
Xiaomi telah berhasil memotong Apple dan Samsung, tetapi bukan satu-satunya vendor yang melakukannya.
Sebagian besar penjualan Xiaomi berada di segmen entry-level, dengan vendor menjual lebih dari 110 juta ponsel Redmi hingga saat ini. Namun, margin di segmen anggaran tipis, itulah sebabnya Xiaomi perlu memiliki kinerja yang kuat di segmen menengah. Unggulan Mi 5 saat ini memiliki spesifikasi yang mirip dengan OnePlus 3, tetapi gagal menerjemahkannya ke kinerja dunia nyata.
Xiaomi siap untuk meluncurkan ponsel akhir tahun ini, dengan rumor menyarankan kita akan melihat Mi Note 2. Batch saat ini menunjukkan ponsel dengan layar QHD 5, 7 inci dengan kurva ganda seperti tepi S7, Snapdragon 821 SoC, kamera ganda di bagian belakang, 6GB RAM, dan baterai 4000mAh. Ponsel ini juga kemungkinan akan disertifikasi untuk platform realitas virtual Google Daydream, seperti ZTE's Axon 7. Mi Note 2 dapat menjadi ponsel yang memulai perjalanan Xiaomi di AS, tetapi kami masih jauh sebelum ponsel resmi.
Masalah di Asia
Memasuki pasar baru sangat penting bagi pertumbuhan Xiaomi yang berkelanjutan setelah penurunan penjualan di pasar-pasar utama. Namun, merek ini menghadapi ancaman yang meningkat dari orang-orang seperti OPPO, Huawei, dan vivo di pasar-pasar utama. Menurut angka terbaru dari IDC, Xiaomi mengirim 10, 5 juta handset di China pada Q2 2016, penurunan 38, 5% dari 17, 5 juta pengiriman selama periode yang sama tahun lalu. Xiaomi sekarang menyumbang 9, 5% dari pasar, dan berada di tempat keempat di belakang Huawei, OPPO, dan vivo.
OPPO dan vivo menyaksikan peningkatan besar dalam pengiriman - masing-masing mencapai 124, 1% dan 74, 1% YoY - karena fokus mereka pada toko offline. Huawei, sementara itu, melihat kenaikan 15, 2% dalam pengiriman dari Q2 2015, dengan tiga merek sekarang menempati 46, 6% dari pasar Cina.
Di India, perusahaan telah menjual lebih dari 1, 75 juta unit anggaran Redmi Note 3, yang merupakan mayoritas pengirimannya pada kuartal ini. Peluncuran baru-baru ini seperti Mi Max mendapatkan banyak perhatian, tetapi Xiaomi tidak lagi di antara lima vendor teratas di negara ini. Samsung memimpin paket dengan penjualan kuat seri Galaxy J yang keji, diikuti oleh Micromax. Lenovo Moto G4 Plus dan Vibe K5 Plus yang lebih baru juga baik-baik saja di negara ini.
Dengan vendor lain berhasil mengelola untuk keluar dari buku pedomannya, prioritas pertama Xiaomi adalah untuk merebut kembali pangsa pasar di dua pasar terbesarnya sebelum memasuki pasar AS yang kompetitif.
