HTC minggu ini mengumumkan nomor utama Q1 yang tidak diaudit, dengan penjualan NT $ 42, 8 miliar, atau sekitar US $ 1, 43 miliar. Penghasilan operasional yang tidak diaudit adalah NT $ 43 juta, yang berarti perusahaan cukup banyak pada titik impas.
Jangan tertipu menjadi berita utama beberapa orang menulis tentang hasil HTC. Saya melihat satu sensasi pada gagasan bahwa pendapatan turun 98 persen dari tahun ke tahun. Secara jujur? Siapa peduli. Bukan itu yang penting. Faktanya adalah HTC telah mengalami kesulitan keuangan untuk sementara waktu.
Biarkan saya menyatukan beberapa angka fiktif untuk memperjelas ini.
Katakanlah Anda memiliki perusahaan dengan penjualan $ 1 juta, dan pada puncaknya, Anda menghasilkan $ 100 ribu dalam laba. Itu margin keuntungan 10 persen. Katakanlah segala sesuatunya menjadi sulit, dan sekarang Anda hanya menghasilkan laba $ 10.000 pada satu juta dolar yang sama. Itu margin keuntungan 1 persen.
Jika, setelah menyusut dari 10 persen menjadi 1 persen laba, Anda mengalami tahun yang buruk lagi dan hanya menghasilkan 0, 1 persen marjin laba, memang benar untuk mengatakan laba hanya turun 90 persen lagi. Tapi itu tidak masalah. Ini masih merupakan perubahan 0, 9 poin persentase kecil dalam profitabilitas keseluruhan. Ini nomor yang salah untuk dilihat.
Jadi sebagai gantinya, mari kita lihat pendapatan HTC. Inilah yang menurut saya lebih penting. Dan pendapatan turun (tahun ke tahun) dari NT $ 67, 8 miliar menjadi NT $ 42, 8 miliar. Itu adalah penurunan 37 persen dalam penjualan top-line. Aduh. Dan itu terjadi karena penurunan 35 persen tahun sebelumnya. Inilah masalah sebenarnya. Tanpa penjualan, margin keuntungan Anda tidak masalah. Tetapi dengan penjualan yang kuat, jika Anda dapat memecahkan masalah margin keuntungan Anda kembali dalam bisnis.
Pendapatan HTC sedang berjuang karena tidak memiliki produk unggulan yang menggerakkan jumlah besar. HTC One yang baru telah ditunda, dan bahkan belum menyentuh pasar AS. Itu akan berubah mulai minggu depan, dan itu memberi HTC hampir seperempat ketersediaan selama Q2. Juga di Q2, HTC First - "telepon Facebook" yang dibanggakan - hits AT&T Jumat ini. Apakah Facebook Home dan label harga $ 99 yang disubsidi sudah cukup untuk meningkatkan kekayaan HTC di Q2? Saya berharap begitu. Saya ingin melihat Samsung menghadapi lebih banyak persaingan.
Yang patut diingat adalah bahwa DNA Droid HTC memukul Verizon pada akhir November, dan selalu ada banyak hal yang dirilis di Cina yang tidak memiliki banyak visibilitas. Tapi jelas hal-hal itu tidak membuat perbedaan pada penjualan.
Saat ini saya pikir investor perlu memperhatikan lini teratas HTC, bukan profitabilitasnya. Perlu menunjukkan pemulihan dalam penjualan. Hanya dengan begitu kita perlu khawatir tentang kemungkinan peningkatan margin. HTC membutuhkan hit.
