Sesuatu yang jelas menonjol tentang Under Armour HealthBox. Tentu, itu adalah ukuran dan ruang lingkup benda itu - Skala UA yang besar dan terhubung, Band UA untuk pelacakan kebugaran atau sensor detak jantung khusus Denyut Jantung UA. Tentu, itu harganya - $ 400. Itu bukan jumlah yang tidak signifikan. Ini bahkan bukan warna atau desain - jika Anda ragu bahwa ini adalah produk yang diproduksi HTC, kotak merah mencolok (dan hampir darah) mungkin telah memberi Anda informasi.
Tidak, terlepas dari semua item yang mencolok itu, apa yang benar-benar menonjol tentang UA HealthBox - "Dirancang dan diproduksi oleh HTC dan ditenagai oleh UA Record" - adalah pengekangan.
Ini adalah produk Under Armour yang akan dijual - HTC baru merancang dan membuatnya.
Selama beberapa tahun terakhir HTC telah melepaskan sikap "Quietly Brilliant" dan berupaya memperluas diri dari kenyamanan produsen perangkat seluler dan ke bidang lain seperti fotografi aktif (dengan kamera RE HTC) dan realitas virtual dengan HTC Vive. Dan sementara dua produk masing-masing menanggung nama HTC (dengan Vive - dan sekarang Vive Pra baru - keduanya ditenagai oleh Valve dan Steam VR), skrip telah terbalik dengan HealthBox.
Dan sebelum kedua hal tersebut adalah HTC Grip, sebuah band kebugaran diumumkan di Mobile World Congress di Barcelona pada akhir Februari 2015. Saya adalah salah satu dari segelintir jurnalis yang ingin melihat sekilas band sebelum dicoba pada konferensi pers HTC. Dan konsensus umum adalah, "Oke, ini pelacak kebugaran yang lain. Hanya itu?" Dan ini terjadi lebih dari sebulan setelah HTC dan Under Armor pertama kali mengumumkan kemitraan di CES. Kami tahu mereka bekerja bersama dalam beberapa hal, tetapi itu benar-benar?
Tampaknya kami bukan satu-satunya yang sampai pada kesimpulan itu, dan Grip HTC ditunda dan kemudian ditunda menjelang akhir tahun, dengan janji serangkaian produk yang akan datang. Hasil dari itu adalah HealthBox.
Itulah konteksnya. Di mana pengekangan masuk adalah dalam branding.
Ini adalah "Under Armor HealthBox." Bukan "UnderArmour HealthBox by HTC." Bukan "HTC / Under Armor HealthBox, " atau permutasi lainnya. Tentu, lebih rendah pada kotak Anda akan melihat "Didukung oleh Under Armor | Didesain dengan HTC, " dan ada logo HTC kecil pada UA Band - tetapi itulah cara yang harus dilakukan. HTC bukan nama yang dikenal dalam pelacakan kebugaran atau kesehatan, atau layanan online dan aplikasi kebugaran. (Dan kebenarannya adalah bahwa itu bukan nama yang dikenal di smartphone sebelumnya.) Tapi ini adalah cara yang tepat untuk melanjutkan kemitraan ini dengan UA, dan cara yang tepat untuk menghadirkan produk ini kepada publik. Ini pengadilan UA. Atau rata-rata. Atau pacuan kuda. Pilih metafora olahraga Anda. HTC yang memasang sepatu untuk pertama kalinya di sini. Perlu penagihan kedua untuk produk ini.
Mungkin itu selalu ada dalam kartu. (Meskipun Grip, setidaknya di masa-masa awal itu, dihadirkan kepada kita lebih sebagai produk HTC. Mungkin itu akan berubah dengan diluncurkannya.) Mungkin seseorang membalik koin. Siapa tahu.
HealthBox terlihat sebagai paket kebugaran yang menjanjikan - ekosistem mini lengkap, sungguh - yang akan diposisikan dengan lebih baik, dan bukan sebagai alat kebugaran gadget yang dibuat oleh produsen ponsel. Ini adalah "Under Armor HealthBox." Tapi itu dibuat oleh perusahaan yang masih unggul di desain produk.
Dan itu, anak-anak, diam-diam cemerlang.
Inilah pengubah permainan teknologi yang telah saya bicarakan dari mitra @UnderArmour saya. Akan datang lebih banyak lagi. Lihat itu..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 Januari 2016
Oh, dan sedikit dukungan selebriti awal tidak ada salahnya.
