Daftar Isi:
2017 telah menjadi tahun yang sangat berharga bagi Xiaomi: merek sekarang memimpin ruang online di India dan merupakan vendor terbesar kedua secara keseluruhan, dan membuat kemajuan ke pasar Asia lainnya seperti Indonesia.
Uptick in fortune disebabkan oleh portofolio telepon yang kuat: Xiaomi memiliki tiga ponsel bernilai tinggi di Redmi Note 4, Redmi 4, dan Redmi 4A, dan merek tersebut baru-baru ini bekerja sama dengan Google untuk memulai Android One reboot dengan Mi A1. Lalu ada Mi 6, yang ditujukan untuk segmen mid-range, dan Mi Mix 2 tanpa bezel, yang akan melakukan debut akhir tahun ini di luar Cina.
Sementara bisnis telepon adalah sumber utama pendapatan bagi Xiaomi, merek tersebut mencari jalan lain - khususnya segmen gaya hidup - sebagai pendorong pertumbuhan di masa depan. Itu termasuk berinvestasi besar-besaran pada label Mi Ecosystem-nya, yang melihat Xiaomi bermitra dengan banyak produsen perangkat keras untuk memproduksi segala sesuatu mulai dari penanak nasi hingga pelembab udara, walkie-talkie, bola lampu pintar, perangkat otomatisasi rumah, dan bahkan skuter listrik.
Membuat ekosistem bermain
Ada banyak alternatif ketika datang ke produk rumah pintar di pasar Barat, tetapi tidak ada banyak pilihan ketika datang ke negara-negara Asia. Xiaomi memposisikan diri untuk memanfaatkan sepenuhnya itu dengan label gaya hidupnya. Pabrikan Cina tidak ingin menghubungkan dirinya hanya sebagai pabrikan ponsel. Alih-alih ingin menjadi merek gaya hidup yang menjual segala sesuatu dari kit obeng ke skuter listrik.
Itulah kekuatan pendorong utama di balik Mi Ecosystem, di mana Xiaomi bermitra dengan sejumlah startup Cina untuk menawarkan berbagai macam produk. Semua orang yang menghadiri acara Mi Mix 2 di Beijing bulan lalu berjalan pergi dengan obeng dari Waji dan termometer dari Mijia, yang disebut iHealth.
Ada ratusan produk di bawah label gaya hidup, dan titik penjualan utama - seperti teleponnya - adalah nilai uang. Sebagai contoh, Mi Robot Vacuum memiliki motor yang sama dengan Roomba 960, tetapi dengan harga $ 300 Xiaomi menawarkan biaya kurang dari setengah dari Roomba. Hal yang sama berlaku untuk bola lampu dan lampu sorot Yeelight, yang menjual sekitar sepertiga dari mitra Hue mereka.
Dan daftarnya terus bertambah: skala pintar Xiaomi hanya seharga setengah dari Fitbit Aria, dan menawarkan fungsi serupa. Kamera aksi Yi 4K memiliki kemampuan pencitraan yang sama dengan GoPro, tetapi harganya hanya $ 199.
Xiaomi menggunakan ponselnya untuk membangun pengalaman mereknya, dan itu langkah yang cerdas.
Saat ini, kelemahan utama dari produk-produk ekosistem Xiaomi adalah kebanyakan dari mereka terbatas pada Cina. Anda dapat memperoleh produk melalui pengecer, tetapi lebih sering daripada tidak, firmware itu sendiri akan dalam bahasa Cina. Itu adalah kasus untuk Robot Mi, tetapi dengan penyedot debu menuju ke lebih banyak pasar, Xiaomi meluncurkan paket bahasa Inggris yang sangat dibutuhkan beberapa bulan yang lalu. Tetapi untuk produk seperti perangkat rumah pintar dan walkie-talkie, tidak ada firmware bahasa Inggris yang tersedia. Itu akan berubah selama tahun mendatang karena Xiaomi membawa produk ekosistemnya ke pasar lain.
Sebagian besar permainan gaya hidup berputar di sekitar toko offline Xiaomi, yang disebut Mi Home. Merek saat ini memiliki lebih dari 130 toko di Cina, dan sedang mencari untuk membuka lebih dari 1.000 toko di negara itu dalam tiga tahun ke depan. Xiaomi juga membawa toko-tokonya ke pasar luar negeri, dan berencana membangun 100 toko di India selama tiga tahun ke depan.
Telepon depan dan tengah di Mi Home store, tetapi Anda melihat berbagai produk gaya hidup - mulai dari lampu Yeelight hingga vakum robot pintar, skala pintar, dan bahkan koper (koper Xiaomi tidak memiliki teknologi bawaan seperti GPS, tapi mereka sangat bernilai uang).
Intinya, Xiaomi memposisikan ponselnya sebagai titik masuk, dan berharap para pelanggannya pada akhirnya akan mengambil aksesori gaya hidupnya. Pabrikan Cina ini berhasil membuat cap di sekitar mereknya dalam waktu yang relatif singkat - Anda hanya perlu melihat forum MIUI untuk melihat jenis kesetiaan yang diperintahkan - dan memanfaatkannya untuk mempromosikan produk Mi Ecosystemnya.
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.
