Daftar Isi:
Xiaomi memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan sebelum peluncuran AS, dan itu tidak terburu-buru
Xiaomi menjual lebih dari 50 juta ponsel pada tahun 2014, memiliki puluhan insinyur dan staf desain dan diikuti oleh basis penggemar fanatik raksasa. Tetapi kecuali Anda tinggal di Cina atau India, Anda mungkin tidak tahu banyak tentang itu. Tentu saja penggemar Android yang lebih hardcore di antara kita mungkin pernah mendengar tentang pembuat smartphone yang sulit diucapkan, tetapi banyak yang masih belum memiliki kesempatan untuk melihat atau menggunakan salah satu ponselnya.
Dengan acara pers khusus undangan pada hari Kamis di San Francisco, Xiaomi mulai memperkenalkan diri ke AS dengan harapan bahwa hal itu dapat menciptakan minat Barat pada perusahaan. Setelah presentasi selama dua jam yang membawa kami pada kecepatan dengan bagaimana Xiaomi beroperasi dan ambisinya yang tinggi, hal yang paling menarik bagi saya adalah bahwa ia belum siap untuk menembus pasar ini … belum.
Anda dapat dengan mudah melihat berita bahwa Xiaomi akan meluncurkan subset dari produk-produk non-teleponnya, termasuk headphone dan aksesori lainnya, di portal berbasis AS dari toko Mi.com dan berpikir bahwa ia benar - benar ingin berada di sini - tetapi mengingat posisi perusahaan itu, tidak terburu-buru untuk datang ke negara bagian. Bukan karena konsumen AS kurang berharga (kami tentu memiliki banyak sekali pendapatan), atau bahwa Xiaomi takut akan persaingan - ini kebanyakan merupakan permainan angka sederhana.
Sudah jelas bahwa sampai sekarang, Xiaomi memiliki banyak pekerjaan di depan sendiri jika ketika datang untuk membuat produknya siap untuk AS, bahkan jika itu merupakan prioritas bagi perusahaan. Perangkatnya, serta perangkat lunak MIUI, sangat jelas ditargetkan pada konsumen Asia saat ini. Rilis perangkat lunak mingguan Xiaomi, yang dibangun berdasarkan umpan balik dari hampir 40 juta penggemar yang memberikan umpan balik di forum-forumnya, berfokus pada penyesuaian OS dan menghadirkan fitur-fitur baru yang bahkan lebih disesuaikan dengan negara tempat ia beroperasi. Karena terbatasnya jumlah pasar, banyak fitur MIUI yang menarik hanya benar-benar berlaku untuk Asia - Xiaomi tidak pernah perlu memikirkan bagaimana antarmuka akan digunakan dan dirasakan di tempat lain.
Untuk meluncurkan ponsel dan tabletnya di AS, Xiaomi perlu melakukan inisiatif besar-besaran untuk sepenuhnya melokalisasi MIUI - dan fitur-fitur baru yang dirilis setiap minggu - ke pasar yang sama sekali berbeda, dan itu bukan tugas kecil. Itu semua sementara ia mencari persetujuan dari FCC untuk masing-masing perangkat yang dibuat untuk berjalan di jaringan AS (minus Verizon dan Sprint, dapat kita asumsikan), upaya untuk berkeliling operator dengan model penjualan ponsel yang hanya e-commerce untuk penjualan langsung ke konsumen, dan menempatkan sistem pemesanan dan dukungan pelanggan baru untuk Barat. Itu adalah perjuangan yang sulit.
Sekarang untuk menempatkan semua potensi biaya dan waktu ke dalam perspektif, pikirkan seberapa besar sebenarnya AS. Bagi perusahaan yang berbasis di Cina, pasar AS tidak begitu besar. Merupakan hal yang aneh untuk dipikirkan ketika kita melihat produsen berjuang untuk meluncurkan pertama di AS, tetapi Xiaomi telah mengukir pangsa pasar global yang substansial dengan hanya menjual di Cina dan negara-negara Asia di sekitarnya. Ekspansi utama terbarunya adalah ke India pada Juli 2014, yang memiliki banyak kualitas pasar yang sama dengan Asia.
Cina tidak mendekati adopsi ponsel cerdas di antara hampir 1, 4 miliar populasinya, dan 1, 25 miliar populasi India duduk di sekitar 20 persen penetrasi ponsel cerdas. Kedua negara itu sendiri merupakan pasar besar dengan konsumen yang haus akan teknologi, dan dalam banyak kasus, smartphone mereka yang pertama - satu set besar konsumen yang tertarik pada berbagai produk Xiaomi. Jadi mengapa Xiaomi akan menghabiskan banyak waktu (di antara sumber daya lainnya) mencoba untuk meluncurkan di AS, pasar smartphone yang sangat jenuh sebagian kecil dari ukuran pasar yang dapat dialamatkan saat ini, ketika memiliki lebih dari cukup ruang untuk tumbuh di Asia dan India?
Hasil akhirnya bukanlah sesuatu yang ingin kita dengar, tetapi sepertinya kenyataan: Xiaomi tidak akan membawa ponselnya ke AS untuk beberapa waktu. Meluncurkan Mi.com dan menjual satu set kecil aksesoris murah untuk membuat konsumen AS terbiasa dengan nama Xiaomi masuk akal - hanya saja jangan berpikir bahwa langkah kecil ke negara bagian ini berarti lebih dari itu.
