Sangat sulit untuk menghindari momok konten Pokemon Go selama seminggu terakhir, karena berbagai perusahaan media, termasuk perusahaan kami, berupaya memanfaatkan permainan yang dalam waktu kurang dari seminggu telah mengumpulkan basis pengguna aktif harian yang lebih besar daripada Twitter dan Tinder, dan telah seorang diri membalikkan nasib buruk Nintendo.
Munculnya Pokemon Go begitu cepat, pada kenyataannya, bahwa banyak keputusan yang dibuat di belakangnya mungkin memiliki konsekuensi yang tak terduga pada setiap industri yang disentuhnya, dari mobile gaming, hingga augmented reality, hingga telekomunikasi. Dan sementara dampak langsung pada kebijakan nirkabel mungkin tidak segera menjadi sesuatu yang orang akan kaitkan dengan permainan augmented reality untuk iOS dan Android yang gratis, itulah yang mungkin terjadi.
Minggu ini, T-Mobile, perusahaan nirkabel terbesar ketiga di AS, mengumumkan bahwa mereka akan mengeluarkan data Pokemon Go setahun untuk semua pelanggan dalam promosi T-Mobile Selasa. Yang perlu mereka lakukan adalah mengunduh aplikasi T-Mobile Selasa, menerima syarat dan ketentuan, dan setiap saat yang dihabiskan untuk bermain Pokemon tidak diperhitungkan dalam batasan data mereka. Tetapi ingin bermain Clash Royale? Itu akan dikenakan biaya.
Munculnya Pokemon Go begitu cepat, pada kenyataannya, bahwa banyak keputusan yang dibuat mungkin memiliki konsekuensi yang tak terduga pada setiap industri yang disentuhnya.
Istilah ini dikenal sebagai "nol-peringkat, " dan itu adalah tindakan mengecualikan jenis bit dan byte tertentu dari penghitungan terhadap batas data Anda. Ini adalah praktik yang tidak baru untuk T-Mobile, atau salah satu operator utama AS; T-Mobile telah menggunakannya untuk efek besar dalam kampanye BingeOn yang cacat, yang memungkinkan pengguna untuk mengkonsumsi ke sejumlah layanan streaming musik dan video tanpa mereka menggerakkan jarum pada apa yang sering kali merupakan batasan yang cukup rendah pada konsumsi nirkabel. Pendukung program mengatakan bahwa ini adalah tentang menawarkan pilihan pelanggan, dan mempromosikan persaingan dalam industri yang gagal berinovasi. Lawan melihat tindakan peringkat nol sebagai noda pada aturan netralitas bersih Amerika, yang mulai berlaku pada tahun 2015 dan mengharuskan semua penyedia layanan untuk memperlakukan semua lalu lintas internet tanpa bias.
Tetapi peringkat nol jatuh ke area abu-abu di mana lalu lintas itu sendiri tidak diperlakukan berbeda, itu hanya dibebankan berbeda. Bagi konsumen, yang mereka lihat adalah keuntungan: semua Spotify atau Netflix - dan sekarang Pokémon Go - cocok untuk pesta, tanpa kerugian nyata tetapi untuk, dalam hal streaming video, bitrate sedikit lebih rendah. Dan, T-Mobile menekankan, mudah untuk memilih keluar dari BingeOn - ketika program dimulai, perusahaan itu segera melakukan pembelaan - sehingga tidak membahayakan siapa pun.
Namun, masalah dengan peringkat nol bukan berarti itu buruk bagi konsumen. Ini bukan. Karena itulah, menurut orang-orang seperti Ben Klass, yang berhasil memimpin kampanye menentang praktik perusahaan penerbangan Kanada Bell untuk membebaskan tagihan dari konten videonya di seluruh jaringan nirkabelnya, peringkat nol memperkuat status quo, mempromosikan keberhasilan para petahana di mengorbankan orang, perusahaan, layanan, dan permainan tanpa sumber daya yang luas dari Spotify, Netflix, atau Niantic.
Kompromi antara inovasi dan regulasi akan menjadi pertempuran yang berkelanjutan antara pendukung netralitas bersih dan lawan.
Pokemon Go adalah citarasa minggu ini - dan mari jujur, citarasa bulan dan tahun - tetapi ada masalah inheren dengan T-Mobile memanfaatkan keberhasilannya ketika, katakanlah, Clash of Clans (untuk yang aku punya sedikit cinta dan tidak punya kesetiaan, dan jujur saja banyak yang besar) dilewati untuk kesempatan yang sama. Dan kemudian ada permainan fantastis dari pengembang game independen seperti Frogmind, yang multiplayer hitnya Badland cenderung memiliki sebagian kecil dari penggunaan waktu nyata, tetapi akan mendapat manfaat besar dari mesin pemasaran T-Mobile.
Lainnya: Berapa banyak data yang digunakan Pokémon Go?
Saat ini, Komisi Komunikasi Federal (FCC) belum berkomitmen untuk mengatur peringkat nol, karena secara teknis termasuk dalam aturan netralitas bersih saat ini. Awal tahun ini, Ketua Tom Wheeler dan timnya mengirimkan surat ke perusahaan yang terlibat dalam praktik, termasuk Comcast, Verizon, AT&T, dan T-Mobile, meminta mereka untuk memberikan rincian khusus tentang strategi peringkat nol mereka.
Dalam surat-surat itu, FCC mencatat bahwa "untuk memastikan bahwa kami memiliki semua fakta untuk memahami bagaimana layanan ini terkait dengan tujuan Komisi untuk mempertahankan Internet yang bebas dan terbuka sambil mendorong inovasi dan investasi dari semua sumber." Kompromi itu, antara inovasi dan regulasi, akan menjadi pertempuran berkelanjutan antara advokat netralitas bersih dan perusahaan-perusahaan yang terus-menerus berusaha mengatasi efek samping penurunan laba mereka untuk tahun-tahun mendatang.
Mengingat keputusan T-Mobile ini, kami sudah mengetahui beberapa hal: melepaskan ikatan kuk dari paket data terbatas kemungkinan tidak akan meningkatkan penggunaan Pokemon, setidaknya dalam jangka pendek, karena semua orang sudah memainkannya setiap saat.. (Tampaknya juga tidak menggunakan data seluler sebanyak itu, untuk apa nilainya.) Dan dalam jangka panjang, seiring menurunnya penggunaan, pengembang game lain akan berusaha menggunakan alat seperti katalis promosi untuk judul mereka sendiri. Bahkan jika uang tidak berpindah tangan antara T-Mobile dan mitra peringkat nolnya, Anda dapat percaya bahwa perusahaan seperti Supercell dan Epic War (yang masing-masing berada di belakang Clash of Clans dan Mobile Strike) akan menginginkan aksi tersebut. Di permukaan, semua orang menang, karena lebih banyak orang mendaftar untuk T-Mobile, mengunduh dan memainkan game-game populer itu, dan tidak menambah kelebihan data.
Sebagai pelanggan, saya pikir nol-peringkat sangat bagus, terutama bagi seseorang yang tidak mampu menghabiskan $ 100 per bulan untuk paket data multi-gigabyte. Tetapi ketika itu hanya memberi preferensi pada aplikasi, permainan, dan layanan yang sudah digunakan oleh jutaan orang di seluruh negeri, itu menyulitkan para lelaki kecil - para pemula, para penipu - untuk diperhatikan. Dan sebagai pelanggan, itu buruk.
