Setelah mengumumkan "biaya penurunan nilai goodwill" kemarin yang melihat kerugian Sony meningkat menjadi $ 2, 1 miliar untuk tahun tahunan, vendor handset telah menyebutkan bahwa mereka ingin merestrukturisasi lengan elektroniknya. Tahap pertama melibatkan pemotongan 1.000 pekerjaan dari divisi seluler, yang berjumlah 15 persen dari total tenaga kerja unit.
CEO Sony Kazou Hirai menyatakan dalam sebuah wawancara dengan Wall Street Journal bahwa ia tidak memiliki rencana untuk melepaskan perannya.
"Saya sangat menyesal untuk pemegang saham dan saya, sebagai presiden, mengambil situasi ini dengan sangat serius. Saya ingin mengambil tanggung jawab dengan menyelesaikan pelaksanaan upaya reformasi struktural pada tahun fiskal ini dan mengembalikan perusahaan kepada profitabilitas pada tahun fiskal berikutnya."
Salah satu alasan utama kegagalan Sony untuk memenuhi target penjualan smartphone adalah karena meningkatnya ancaman dari merek-merek Cina seperti Xiaomi, yang menawarkan serangkaian fitur serupa untuk sebagian kecil dari biaya.
Ditanya apakah Sony akan sepenuhnya keluar dari pasar ponsel cerdas, Hirai mengatakan bahwa segmen seluler masih penting bagi perusahaan secara keseluruhan:
"Kami percaya ponsel masih merupakan bisnis yang penting bagi kami, bersama dengan game dan pencitraan. Kami masih melihat banyak ruang untuk industri ini."
Alih-alih pergi head-to-head dengan merek-merek Cina, Sony sekarang akan memfokuskan upaya mobile-nya di segmen high-end. Kepala ponsel Sony, Kunimasa Suzuki, berbagi sentimen serupa dalam sebuah wawancara baru-baru ini:
"Sony tidak akan bersaing dalam kisaran harga di mana pelanggan tidak lagi mengenali merek Sony, dan di mana kami tidak dapat mengenakan biaya untuk merek premium Sony."
Faktor lain yang berkontribusi terhadap kejatuhan Sony adalah ketidakmampuannya untuk memasuki segmen ponsel pintar AS. Meskipun Sony menawarkan produknya di T-Mobile, dan akan menawarkan Xperia Z3 yang akan datang di Sprint, vendor smartphone belum membuat perangkat unggulan yang tersedia di keempat operator. Suzuki percaya bahwa ini adalah area yang akan menjadi fokus Sony di masa depan:
"Jelas bagi kami bahwa kami perlu terus berinvestasi ke pasar AS. Langkah demi langkah, saya pikir kami akan dapat meningkatkan pangsa pasar AS."
Apakah Anda pikir Sony dapat membalikkan keadaan dengan meningkatkan kehadirannya di pasar AS? Beri tahu kami di komentar.
Sumber: The Wall Street Journal
