Beberapa tahun terakhir Verizon memperluas jangkauannya dari telekomunikasi ke properti media dengan beberapa akuisisi (yang sebagian besar merupakan kegagalan total), yang baru-baru ini diadakan di bawah merek "Sumpah". Meskipun itu jauh lebih baik daripada Tronc, nama itu tidak masuk akal atau akhirnya mendapatkan ekuitas merek dan karenanya Verizon menggunakan sesuatu yang jauh lebih tradisional dan deskriptif untuk menggantikannya: Verizon Media Group.
Pengumuman itu muncul setelah Verizon mengambil writedown besar-besaran $ 4, 6 miliar pada bisnis iklan dan media yang gagal karena tidak pernah mampu bersaing dengan perusahaan iklan maupun media dalam skala yang sesuai dengan perusahaan besar tersebut. Terlepas dari realisasi dan kerugian finansial itu, lapangan Verizon untuk Verizon Media Group secara efektif sama:
Kuartal ini, kami telah mempermudah orang untuk mengakses keragaman dan kualitas produk konsumen kami yang tak tertandingi, sekaligus memudahkan pengiklan dan penerbit untuk menyelesaikan tantangan bisnis mereka dengan peluncuran platform iklan terpadu kami yang terbaru. Kami telah membangun di atas fondasi yang kuat ini dan menetapkan solusi periklanan kami dengan memperkenalkan lebih dari 20 fitur baru pada kuartal ini, termasuk format iklan yang menarik dan penawaran unik seperti OOH digital, TV yang terhubung, dan audio terprogram.
Perbedaannya terletak pada branding dan positioning masing-masing bagian dari grup perusahaannya. Perpindahan dari upaya untuk memiliki satu perusahaan raksasa dengan nama "merek" yang dikenali menjadi konglomerat generik Nama Verizon Media Group menunjukkan arah perusahaan: teknologi iklan dan penerbitnya akan masuk ke latar belakang (di mana mereka mungkin berada di tempat pertama), dan merek utama yang dihadapi konsumen di ruang media sekarang adalah Yahoo. Verizon berpikir bahwa masih ada ekuitas dalam kepemilikannya atas Yahoo dan masih berinvestasi dalam merek, properti, dan aplikasi mobile-nya. Anda dapat dengan mudah berpendapat masih ada nilai di Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports dan Yahoo Finance - meskipun penilaian yang sebenarnya bisa sangat bervariasi tergantung pada perspektif Anda. Namun terlepas dari, "Yahoo" sebagai sebuah nama (dan pada tingkat yang lebih rendah, HuffPost) secara dramatis lebih mudah dikenali daripada "Sumpah" yang pernah ada.
Ini lebih merupakan konglomerat yang terintegrasi secara horizontal daripada perusahaan yang terintegrasi secara vertikal.
Ini juga menguatkan bahwa bisnis inti Verizon, telekomunikasi, akan beroperasi sesuai dengan lintasan saat ini tanpa integrasi media yang dalam ke strateginya. Verizon masih berusaha keras untuk menjadi yang pertama menyebarkan jaringan 5G secara luas di AS (dan di antara yang pertama di dunia), melihat keuntungan strategis besar untuk menjadi "orang pertama ke 5G." Apa yang tidak mungkin dimasukkan oleh strategi ini, tidak seperti AT&T, adalah kekayaan pemrograman yang dimiliki sendiri untuk "digabungkan" dengan layanan komunikasi yang dijualnya. Ini lebih merupakan konglomerat yang terintegrasi secara horizontal daripada perusahaan yang terintegrasi secara vertikal - dan mengingat betapa sumpahnya kegagalan, Anda tidak dapat menyalahkan Verizon karena mengubah strateginya.
