HTC berharap lebih sedikit dalam hal penawaran smartphone. Chia-Lin Chang, Presiden divisi Smartphone dan Perangkat Terhubung HTC, mengatakan bahwa perusahaan Taiwan akan berhenti mengejar angka penjualan yang tinggi di pasar smartphone entry-level dan alih-alih fokus pada merancang dan menjual perangkat yang sangat menguntungkan.
Berita ini datang dari panggilan konferensi triwulanan HTC dengan investor, di mana perusahaan mengumumkan kuartal keempat berturut-turut memposting kerugian operasi. Ketika ditanya bagaimana perusahaan berencana untuk mengubah strateginya untuk tahun 2017, Chang menjawab sebagian dengan mengatakan "Kami akan keluar dari bagian entry level, yang saya pikir sangat kompetitif dan kami tidak akan mendapatkan keuntungan dari profitabilitas perspektif di sini. Bagi kami, profitabilitas pada smartphone akan menjadi sangat penting."
Chang melanjutkan dengan mengatakan perusahaan berencana untuk fokus pada produk kelas menengah ke atas bergerak maju, menyatakan perusahaan berencana untuk merilis hanya tujuh "SKU kunci" (unit penyimpanan stok) pada tahun 2017.
Strateginya memang masuk akal, mengingat betapa ramainya ruang telepon anggaran - khususnya di pasar luar negeri yang kompetitif di Cina dan India. Alih-alih mengejar angka penjualan yang tinggi dengan perangkat yang lebih murah, rencananya akan berfokus pada perangkat kelas menengah dan flagships premium dengan margin keuntungan yang lebih tinggi - seperti HTC U Ultra dan U Play yang akan datang.
Hanya waktu yang akan menentukan apakah strategi baru ini akan mengangkat divisi ponsel pintar HTC dari yang merah, tetapi setidaknya kami yakin untuk melihat tingkat teratas ponsel pintar dari HTC bergerak maju.
