Dengan begitu banyak pilihan beragam di segmen ponsel cerdas, sulit bagi pemain baru untuk menonjol. Namun, sub-merek Xiaomi berhasil melakukan hal itu. Ketika POCO meluncurkan F1, itu melakukan sesuatu yang saya pikir tidak mungkin lagi: mengejutkan konsumen India. India adalah salah satu pasar tersulit untuk menjual telepon - tidak ada kelangkaan pilihan di kategori mana pun, dan rata-rata pelanggan India pada dasarnya sadar akan harga.
Jadi ketika POCO mengumumkan bahwa Snapdragon 845 yang didukung F1 hanya seharga ₹ 20, 999 ($ 290) di India, itu memicu gelombang kegembiraan yang belum pernah saya lihat untuk waktu yang lama. Satu-satunya perangkat lain yang membangkitkan antusiasme seperti itu adalah Xiaomi Mi 3 dan OnePlus One. POCO F1 memiliki banyak kesamaan dengan perangkat itu: pada intinya, POCO F1 membuat perangkat keras tingkat unggulan dapat diakses oleh audiens yang lebih umum.
Untuk meletakkan segala sesuatunya dalam konteks, POCO F1 berharga ₹ 14.000 ($ 200) lebih rendah dari OnePlus 6 dan ₹ 46.901 ($ 660) yang kurang dari harga yang diminta dari Galaxy Note 9. Anda pada dasarnya dapat mengambil Pixel 2 XL dan POCO F1 untuk jumlah yang akan Anda keluarkan untuk Note 9 di India.
Perangkat seperti POCO F1 tidak sering muncul, jadi saya berbicara dengan kepala produk POCO Jai Mani tentang bagaimana merek tersebut melakukannya. Mani mengatakan bahwa tujuan dari awal adalah untuk meluncurkan telepon dengan angka ₹ 20.000, dan bahwa tantangan utama untuk mencapai titik harga itu adalah fluktuasi mata uang terhadap dolar. Rupee India saat ini berada pada titik terendah dalam satu dekade, dan itu membuat segalanya menjadi lebih sulit untuk merek-merek seperti POCO, yang memiliki margin tipis untuk memulai.
Tujuan kami untuk memulai adalah untuk mencapai harga ($ 300) ini karena kami pikir itu akan membuatnya menarik.
POCO harus membuat beberapa keputusan sadar biaya untuk mencapai harga itu. Mani mengatakan timnya awalnya mempertimbangkan ide tampilan AMOLED untuk perangkat tersebut, tetapi akhirnya harus menolaknya karena tidak layak dalam hal biaya. Fitur lain yang tidak membuat cut adalah NFC. Penghilangannya bukan masalah besar di India, tetapi hal itu membuat perbedaan di pasar seperti Inggris, di mana pembayaran tanpa kontak ada di mana-mana. Pilihan bahan juga membuat perbedaan nyata, karena biaya polikarbonat jauh lebih murah daripada desain berbasis kaca.
Faktor yang memainkan peran penting dalam menurunkan POCO F1 menjadi $ 300 adalah rantai pasokan Xiaomi. POCO mampu memanfaatkan infrastruktur Xiaomi yang ada untuk menurunkan biaya Litbang untuk F1. F1 menggunakan face unlock berbasis IR yang sama dengan Mi 8 - maka alasan untuk takik pada tampilan - dan modul kamera belakang 12MP IMX363 yang sama dengan Mi Mix 2S. Modul kamera depan 20MP juga identik dengan Mi 8, dan dengan menggunakan kembali komponen, POCO mampu menghemat banyak waktu dan sumber daya dalam menyetel kamera untuk perangkat.
Jika bukan karena skala Xiaomi, POCO tidak bisa meluncurkan F1 seharga $ 300.
Bidang lain di mana infrastruktur Xiaomi terbayar adalah dengan Snapdragon 845. Mani mengatakan bahwa Xiaomi adalah salah satu pelanggan Qualcomm terbesar untuk chipset seri-800 Snapdragon, sehingga perusahaan dapat memperoleh sejumlah besar prosesor dengan harga "hebat". Hal yang sama berlaku untuk memori - POCO tidak akan dapat menawarkan RAM LPDDR4X atau penyimpanan flash UFS 2.1 sebagai standar jika bukan untuk skala Xiaomi.
Komponen utama dalam hal biaya adalah RAM, modul penyimpanan flash, layar, SoC, dan kamera, dengan Mani mengatakan bahwa kelima komponen ini merupakan bagian besar dari harga ponsel. Sumber komponen ini langsung dari Xiaomi pada akhirnya membuat semua perbedaan untuk POCO karena perusahaan tidak akan mampu meluncurkan F1 dengan harga yang kompetitif.
POCO juga memanfaatkan jaringan purna jual Xiaomi.
Bukan hanya selama manufaktur di mana POCO mendapat manfaat dari skala Xiaomi. POCO menggunakan logistik dan jaringan distribusi Xiaomi, dan yang lebih penting, pusat layanannya - dengan Mani mencatat hal itu "menghemat banyak uang." Xiaomi sekarang memiliki lebih dari 1.000 pusat layanan di seluruh India, dan pelanggan POCO akan dapat mengakses jaringan yang sama untuk layanan purna jual.
Yang menarik adalah bahwa POCO menjual F1 dalam volume yang layak - ada lebih dari 75.000 unit untuk diperebutkan selama penjualan pertama minggu lalu. POCO mengatakan akan terus membuat jumlah unit yang sama tersedia dalam penjualan mingguan mendatang. Semua unit yang dijual di India sedang dirakit secara lokal di pabrik Xiaomi, dan itu juga membuat perbedaan ketika berbicara tentang harga.
Selain itu, POCO mematuhi tujuan Xiaomi untuk tidak melebihi 5% dalam keuntungan dari penjualan perangkat keras. Dengan menjual di dekat biaya produksi, POCO dapat secara efektif memotong setiap perusahaan lain, sebuah strategi yang telah digunakan Xiaomi untuk memberikan efek besar di masa lalu. Itu sebabnya tidak mungkin kita akan melihat orang lain menawarkan ponsel Snapdragon 845 dengan harga $ 300.
Ulasan POCO F1: Performa luar biasa dengan harga yang tidak ada duanya
