Samsung telah secara agresif memasarkan barang-barangnya selama bertahun-tahun, tetapi inisiatif terbarunya membawa hal-hal ke tingkat yang baru. Pabrikan diatur untuk mengambil alih papan nama, papan petunjuk jalan, situs web, dan setiap layar digital tunggal di Terminal 5 Heathrow untuk satu tujuan: memamerkan kapal terbarunya, Galaxy S5.
Terminal ini bahkan akan diganti nama menjadi "Terminal Samsung Galaxy S5" untuk kampanye dua minggu, yang dimulai pada 19 Mei. Selain branding, Samsung juga akan memiliki unit Galaxy S5 yang tersedia bagi pelanggan untuk dicoba di toko-toko Dixons Travel terletak di dalam terminal.
16 Mei 2014, London, Inggris - Samsung akan mendominasi terminal tersibuk di dunia dengan mengubah nama Heathrow Terminal 5 menjadi 'Terminal Samsung Galaxy S5.' Kegiatan ini, bersamaan dengan JCDecaux Airport, diatur untuk meningkatkan kesadaran akan ponsel andalan Samsung dan merupakan pertama kalinya Heathrow mengizinkan pengambilalihan merek Terminal 5.
Kampanye dua minggu yang revolusioner, yang dimulai pada 19 Mei, melihat Samsung mengambil alih papan nama, mencari arah jalan, situs web, dan setiap layar digital tunggal di terminal terbaru Inggris untuk mempromosikan peluncuran ponsel ikonik Galaxy S5. Mencapai ribuan penumpang yang melakukan perjalanan melalui terminal setiap hari, kemitraan luar biasa ini akan membawa kesadaran merek Samsung ke tingkat yang sama sekali baru.
Russell Taylor, Wakil Presiden, Corporate Marketing, di Samsung Electronics UK & Irlandia, mengatakan: "Kami selalu mencari cara untuk memaksimalkan dampak merek dan kegiatan ini merupakan bukti untuk itu. Kemitraan dengan Bandara Heathrow dan Bandara JCDecaux adalah satu kali kesempatan untuk mendorong batas-batas yang tidak pernah dilakukan oleh merek lain sebelumnya."
Inisiatif ini mencakup semua papan nama di seluruh terminal Terminal Samsung Galaxy S5 - di pintu masuk dan lokasi drop-off, di lounge, di keamanan dan di gerbang. Selain itu, semua 172 panel digital di terminal utama, ruang gerbang dan area pengambilan bagasi akan menampilkan rebrand 'Terminal Samsung Galaxy S5' dan gambar dari smartphone Galaxy S5.
Pengunjung online ke situs Terminal 5 juga akan mengalami beranda berganti nama 'Terminal Samsung Galaxy S5'. Selain itu, papan reklame di ruang tunggu bandara akan mengarahkan penumpang ke toko Dixons Travel di mana mereka dapat mencoba telepon sendiri.
