Ketika desas-desus mulai berputar-putar tentang Google membeli divisi smartphone HTC, siapa pun yang memiliki opini tentang industri memiliki pemikiran; inilah mengapa ini baik untuk Google; inilah mengapa itu ide yang buruk. Kedua belah pihak mungkin benar, sampai batas tertentu.
Namun, setelah kesepakatan selesai, kami memiliki pemahaman yang lebih bernuansa tentang apa yang sebenarnya terjadi, dan mengapa Google memilih untuk tidak mengakuisisi seluruh divisi smartphone HTC, tetapi lebih dari 2.000 karyawannya, yang sebagian besar telah bekerja dalam beberapa kapasitas pada jajaran Pixel perusahaan. Kesepakatan itu memastikan bahwa jajaran Pixel ada di sini untuk tetap, bahwa Google tidak hanya berinvestasi dalam perangkat keras sebagai divisi - ini bukan proyek sementara yang akan menghilang ke dalam bisnis inti Google seperti yang dimiliki banyak orang selama bertahun-tahun - tetapi dalam Pixel smartphone sebagai konsep.
Google adalah perusahaan yang sangat berbeda ketika membeli Motorola pada 2012.
Saya setuju dengan banyak hal tentang Editor's Desk Alex yang ditulis dengan indah dari beberapa minggu yang lalu, tetapi kami mengalihkan beberapa hal penting - dan saya mendapat manfaat dari tinjauan balik, jadi maafkan saya - ketika menyangkut masa lalu dan masa depan Google. Sebagai permulaan, saya sangat yakin bahwa Google tidak membeli Motorola terutama untuk patennya pada tahun 2012, juga tidak "menjadi vendor ponsel pintar secara tidak sengaja." Itu membuat Google lepas terlalu mudah, dengan memungkinkan perusahaan membingkai ulang kesalahan besarnya dengan cara yang, jika dipikir-pikir, masih masuk akal. Ya, kami kehilangan banyak uang, tapi itu semua tentang hak paten, jadi itu masih bagus untuk kami.
Google pasti membeli Motorola untuk menjadi vendor smartphone. Mereka ingin membangun Motorola menjadi vendor ponsel pintar tingkat satu untuk menghadapi Samsung dan Apple dengan membentuk kembali perusahaan dalam citra mereka sendiri. Di bawah Google, Motorola mengalami metamorfosis kesederhanaan dan fokus yang, bahkan di bawah Lenovo saat ini, masih diuntungkan. Demikian pula, Google belajar banyak sekali tentang industri smartphone, tentang membuat kesepakatan dengan operator nirkabel, dan tentang pembuatan smartphone, yang kemungkinan membuatnya mengerti bahwa ia tidak menginginkan overhead. Jika, di bawah Google, Motorola telah bangkit untuk menjual puluhan juta telepon per tahun dan menghasilkan laba yang besar, Google akan membanggakan keberhasilannya hari ini dengan secara hati-hati menyeimbangkan kebutuhan platform Android dan divisi smartphone in-house-nya.
Ini adalah penyederhanaan yang berlebihan, tetapi ketika Google menjual Motorola ke Lenovo pada tahun 2014 dengan harga kurang dari seperlima dari yang dibayarkannya, Motorola juga melepaskan diri dari beban keuangan luar biasa yang berkelanjutan untuk benar-benar memiliki peralatan, dan mempertahankan logistik dan kesepakatan distribusi, yang sejalan dengan menjadi pembuat smartphone. Ini pekerjaan berat, padat modal - pekerjaan yang dilakukan Apple, yang menghasilkan uang paling banyak dalam industri dengan selisih yang sangat besar, melakukan outsourcing untuk mitra di seluruh China. Apple dapat merancang semakin banyak komponen di dalam ponselnya, tetapi tidak benar-benar membuat, atau mempekerjakan orang yang membangun, salah satunya.
Google, dengan "merekrut" beberapa ribu karyawan HTC, dan mendapatkan akses non-eksklusif ke portofolio paten perusahaan Taiwan, bergerak ke arah itu. Ini sedang mempersiapkan dirinya sendiri untuk sepuluh tahun berikutnya dari Pixel, membangun fondasi perampokan yang relatif sukses ke kolaborasi smartphone dengan garis Nexus.
Pixel generasi pertama memiliki lebih banyak DNA HTC daripada yang mau diakui oleh Google.
Ketika Pixel diumumkan Oktober lalu, bukan rahasia lagi bahwa HTC sangat terlibat tidak hanya dalam pembuatan ponsel tetapi juga desain. Ketika teardown yang tak terhindarkan datang pada hari-hari setelah rilis 20 Oktober, menjadi jelas bahwa ini adalah ponsel HTC di hampir semua kecuali nama; desain internal, dari penempatan baterai hingga pilihan motor getaran, semuanya HTC. Untuk lebih jelasnya, Google menerapkan seperangkat aturan untuk diikuti HTC, dan memegang tangannya untuk menyelesaikan desain, memastikan bahwa ini akan menjadi ponsel "Google" paling banyak yang dirilis hingga saat ini, tetapi mereka masih berbagi banyak DNA HTC.
Google dapat bekerja dengan orang-orang seperti Foxconn, Pegatron, dan perusahaan manufaktur khusus lainnya untuk membangun flagships yang dirancang sendiri, tetapi itu cara yang jauh. Menghabiskan $ 1, 1 miliar untuk lebih dari 2.000 karyawan HTC, memastikan masa depan dapat diakses ketika saatnya tiba.
Google yang menghabiskan $ 12, 5 miliar untuk Motorola pada tahun 2012 tidak sama dengan yang menghabiskan kurang dari sepersepuluh dari jumlah itu minggu lalu. Saat itu, Google dijalankan oleh Larry Page dan Android diawasi oleh Andy Rubin. Android, meskipun telah ada selama hampir setengah dekade pada saat itu, tidak ada yang mendekati sistem operasi yang dipoles, matang, dan mampu seperti sekarang ini. Pada akhir 2011, ketika Google mengumumkan bahwa mereka membeli Motorola, itu adalah HTC, bukan Samsung, yang mendominasi percakapan ekosistem - dan penjualannya. Baru pada tahun berikutnya, dengan Galaxy S3, Samsung berhak menyalip HTC - dan orang lain - dalam mendominasi ruang Android. Dalam waktu intervening, Google bekerja dengan Motorola untuk membangun apa yang masih hari ini salah satu flagships paling ambisius dekade terakhir, Moto X.
Kelemahan seperti itu, jika Motorola telah menjual sepuluh juta Moto X bukannya jumlah yang sama Moto, ekosistem Android saat ini mungkin terlihat sangat berbeda. Tetapi apa yang terjadi terjadi, dan Google sejak itu mempekerjakan Rick Osterloh, orang yang bertanggung jawab untuk mengendalikan kapal Motorola yang sulit digunakan, untuk menjalankan divisi perangkat kerasnya yang baru lahir. Dan di bawahnya, kami tidak hanya diberi Pixels, tetapi Google Home, Google Wifi, Daydream, dan optimisme yang muncul untuk Google yang memahami jenis pengalaman perangkat keras yang diinginkan orang.
Pixel generasi pertama juga cacat. Mereka juga tidak menjual dalam puluhan juta. Tetapi Google hanya menghabiskan $ 1, 1 miliar untuk memastikan bahwa ia dapat, dan akan, menjual dalam jumlah itu di masa mendatang. Karena baik Apple maupun Samsung, atau BlackBerry atau Nokia sebelumnya, tidak dijual dalam angka-angka itu di tahun-tahun pertama mereka. Bisnis telepon adalah investasi jangka panjang, yang melibatkan ratusan langkah tepat yang berbahaya sebelum menemukan kesuksesan sejati. Apa yang dikatakan kesepakatan HTC ini kepada saya adalah bahwa Google ingin garis Pixel akan ada dalam 10 tahun, dan bahwa ia ingin bersaing dengan Samsung dan Apple di setiap pasar, dari perangkat keras hingga pembelajaran mesin dan fotografi komputer hingga asisten pintar dan akuisisi media.
Ada alasan saya belum banyak bicara tentang Pixel 2 dan Pixel 2 XL di kolom ini, ponsel yang Google inginkan agar kita semua fokuskan saat ini. Itu karena kesepakatan HTC ini tidak akan berbuah pada 2017 tetapi pada 2023. HTC 2017 membantu Google membangun smartphone; pada 2023, Google berharap orang-orang yang sama itu akan membantu membangun kerajaan.
Inilah yang saya pikirkan minggu ini.
- IPhone 8 dan 8 Plus jelas bukan flagships Apple tahun ini, tetapi upgrade kamera akan menjadi alasan yang cukup bagi banyak orang untuk melakukan upgrade.
- Saya tidak menaruh terlalu banyak stok di DxOMark memahkotai iPhone 8 Plus kamera ponsel terbaik di luar sana sekarang, tapi saya optimis bahwa Google akan dapat meningkatkan kamera Pixel 2 dengan jumlah yang sama dari pendahulunya.
- Saya telah menghabiskan minggu terakhir dan sedikit dengan smartbit Fitbit Ionic dan earbud nirkabel Flyer, dan sementara mereka berdua cacat produk kebugaran, ada banyak hal yang disukai. Ulasan akan datang.
- Saya membandingkan Fokus Langsung Note 8 ke Mode Potret iPhone 7 Plus minggu lalu. Sekarang saya memiliki iPhone 8 Plus di tangan, saya akan melakukan hal yang sama.
- Saya menantikan untuk membaca pikiran Andrew tentang Sony Xperia XZ1, terutama karena sepertinya Sony akhirnya (akhirnya!) Memperbaiki pemrosesan fotonya yang mengerikan. Semoga saja, karena meskipun bezel ada banyak yang suka di sana.
- Nest membuat beberapa produk hebat saat ini, dan saya tidak sabar untuk mencoba pesaing Ring Bel baru.
- T-Mobile dan Sprint beringsut menuju merger, dan itu harus menakut-nakuti Verizon.
Itu untuk saya minggu ini! Nikmati sisa hari Minggu Anda, dan sampai jumpa lagi di sini besok.
-Daniel
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.