Sebuah laporan Bloomberg dari kemarin menyarankan Google dapat dipukul dengan catatan denda oleh regulator antimonopoli Uni Eropa atas dugaan manipulasi hasil pencarian perusahaan. Regulator sekarang telah mengumumkan bahwa mereka mengenakan denda $ 2, 7 miliar di Google karena menyalahgunakan dominasinya sebagai mesin pencari dengan memberikan "keuntungan ilegal" untuk layanan perbandingan belanja sendiri.
Uni Eropa menyatakan bahwa Google lebih menyukai mesin pembanding harganya sendiri - Google Shopping - daripada layanan saingannya, dengan demikian menyangkal kemampuan perusahaan untuk bersaing. Dari Komisaris Uni Eropa Margrethe Vestager:
Google telah menghasilkan banyak produk dan layanan inovatif yang telah membuat perbedaan bagi kehidupan kami. Itu hal yang baik. Tetapi strategi Google untuk layanan perbandingan belanja tidak hanya tentang menarik pelanggan dengan membuat produknya lebih baik daripada para pesaingnya. Sebagai gantinya, Google menyalahgunakan dominasi pasarnya sebagai mesin pencari dengan mempromosikan layanan belanja perbandingannya sendiri dalam hasil pencariannya, dan menurunkan peringkat para pesaing.
Apa yang Google lakukan adalah ilegal berdasarkan aturan antimonopoli UE. Ini membantah perusahaan lain kesempatan untuk bersaing pada manfaat dan berinovasi. Dan yang paling penting, itu menolak konsumen Eropa pilihan layanan asli dan manfaat penuh inovasi.
Menurut putusan itu, manipulasi hasil pencarian Google telah menyebabkan penurunan lalu lintas yang signifikan untuk layanan perbandingan belanja saingan, sebesar 85% penurunan di negara-negara seperti Inggris. Pada saat yang sama, komisi tersebut mendapati bahwa layanan Google sendiri memperoleh peningkatan lalu lintas 45 kali lipat di Inggris. Sebagaimana dicatat oleh UE:
Penurunan mendadak ini juga tidak dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Beberapa pesaing telah beradaptasi dan berhasil memulihkan lalu lintas tetapi tidak pernah secara penuh.
Uni Eropa mengatakan memutuskan untuk mengenakan denda setelah melakukan penyelidikan menyeluruh di mana komisi meninjau dokumen dari Google dan "pemain pasar lainnya, " menganalisis 1, 7 miliar permintaan pencarian, meneliti melalui rasio klik-tayang bersama dengan data keuangan dan lalu lintas.
Komisi Uni Eropa memberi Google 90 hari untuk menghentikan "perilaku ilegal" dan mengubah algoritme pencariannya untuk mendukung layanan saingan sama baiknya dengan layanannya:
Google harus menerapkan proses dan metode yang sama untuk memposisikan dan menampilkan layanan perbandingan belanja saingan di halaman hasil pencarian Google karena memberikan layanan perbandingan belanja sendiri.
Gagal mematuhi keputusan akan memungkinkan UE untuk mendenda Google hingga 5% dari omset hariannya. Mengingat dampak investigasi UE dan fakta bahwa hal itu memengaruhi bisnis inti Google, perusahaan tersebut kemungkinan akan mengajukan banding atas keputusan tersebut. Google sebelumnya telah menegaskan bahwa praktiknya baik dalam batas-batas hukum, dan raksasa pencarian melakukan hal yang sama saat ini. Dalam sebuah pernyataan, Google mengatakan:
Kami dengan hormat tidak setuju dengan kesimpulan yang diumumkan hari ini. Kami akan meninjau keputusan Komisi secara rinci saat kami mempertimbangkan banding, dan kami berharap untuk terus membuat kasus kami.
Ini bukan satu-satunya penyelidikan antimonopoli yang dihadapi Google di UE: perusahaan juga menghadapi denda karena lebih memilih layanannya sendiri pada platform Adsense for Search, dan menggabungkan Google Search sebagai mesin pencari default di Android.
