Google akhirnya menemukan cara untuk menutup tautan paling berharga dalam lingkaran periklanan online: mengetahui kapan seseorang melakukan pembelian di dalam toko sebagai tanggapan terhadap iklan online. Google telah mengumumkan bahwa mereka akan mulai menggunakan data dari miliaran transaksi kartu kredit dan debit, mencocokkan data dengan profil pengguna Google yang dianonimkan kepada siapa ia melayani iklan online.
Dengan menjamin bahwa pembelian di dalam toko tertentu dilakukan oleh orang tertentu kepada siapa iklan ditampilkan, Google berpotensi dapat menjual informasi itu kepada pengiklan untuk menunjukkan efektivitas iklan Google. Itu akan menempatkan Google jauh di depan sistem periklanan lain, termasuk TV yang sering kali ditargetkan secara longgar yang mengklaim bagian besar dari pengeluaran iklan hari ini.
Menurut Google, melalui serangkaian algoritme yang kompleks, ia dapat memproses melalui miliaran transaksi ini untuk perilaku yang dapat menghubungkan jumlah pembelian individu dengan orang-orang tertentu yang kemungkinan besar melakukan pembelian berdasarkan data lain yang terkait dengan Google. Google tentu saja mengumpulkan jumlah data yang sering mengejutkan yang dikaitkan dengan setiap orang dengan akun Google - termasuk lokasi telepon, penggunaan aplikasi, pembayaran online, pencarian Google, riwayat penelusuran, dan banyak lagi.
Google sekarang dapat menautkan jumlah pembelian individual dengan orang-orang tertentu yang memiliki akun Google.
Dengan mengaitkan data yang dikumpulkan sendiri ini dengan segudang transaksi dalam-toko yang sebelumnya tidak dapat diakses, Google dapat membuat profil dan mencocokkan kedua set secara bersamaan. Google secara alami menjelaskan bahwa ia tidak pernah menjual informasi yang dapat diidentifikasi secara pribadi kepada pengiklan, dan setiap pengguna malah diidentifikasi melalui serangkaian angka acak … meskipun pendukung privasi akan berpendapat bahwa korelasi metadata ini sama baiknya dengan (jika tidak lebih baik dari) mengetahui identitas seseorang yang sebenarnya.
Google tidak sendirian dalam upayanya untuk mengikat pembelian di dalam toko dengan iklan online - mengetahui dengan pasti siapa yang melakukan pembelian, bahkan di toko, yang berkaitan dengan tampilan iklan online sangat berharga. Karena itu, kami tidak memiliki penjelasan yang bagus dari Google tentang bagaimana tepatnya data itu diperoleh dalam jumlah besar atau bagaimana data itu sedang diproses untuk menentukan siapa yang melakukan setiap pembelian.
Ini adalah masa depan periklanan, apakah itu Google atau perusahaan lain yang mengumpulkan data agak tidak relevan pada titik ini.
