Divisi ponsel Sony belum memiliki waktu termudah di pasar AS. Smartphone Xperia sering tiba di negara bagian berbulan-bulan setelah peluncuran global mereka, dan siklus rilis cepat untuk model-model baru berarti AS sering tidak sejalan dengan bagian dunia lainnya.
Itu hanya salah satu titik sakit yang perusahaan ingin atasi saat memperbaharui merek Xperia-nya di Mobile World Congress. Seri Xperia X baru dari Sony menarik garis di bawah tiga tahun terakhir (dan enam generasi) dari flagship Xperia - dengan tujuan untuk mengambil yang terbaik dari DNA "Z" ke dalam merek "X" yang baru. Ini bukan masalah menutup satu untuk yang lain, tetapi Anda mendapatkan pengertian bahwa seri Xperia Z mungkin selesai.
"Kami tidak akan mengeluarkan Z6 tahun ini, " Don Mesa, Direktur Senior Pemasaran Amerika Utara Sony, mengatakan kepada Android Central di Barcelona, "Saya pikir bagi kami lebih pada filosofi desain."
Kami tidak mengeluarkan Z6 tahun ini.
"Kami tahu bahwa dengan garis ini kami ingin memastikan bahwa kami memiliki filosofi tertentu ketika datang ke faktor bentuk, apa yang kami masukkan ke dalam perangkat, kamera, baterai. Kami ingin memastikan bahwa itu datang melalui tidak hanya di permukaan, tetapi juga dari teknisi kami."
Mesa tidak secara eksplisit menyatakan bahwa seri Z sudah mati, dan publikasi lain telah menerima pernyataan yang agak kabur. Namun dalam hal apa pun tahun ini fokusnya kuat pada garis Xperia X baru. Dalam pernyataan klarifikasi, Sony Mobile mengkonfirmasi bahwa "saat ini tidak ada rencana untuk meluncurkan Xperia Z6 pada tahap ini."
"Memiliki seperangkat prinsip, filosofi sendiri. Itu tidak berarti bahwa kita berkata, 'mari kita singkirkan ini.' Itu sudah ada di sana. Ada alasan mengapa itu berhasil. Jadi lebih seperti kita menciptakan filosofi baru. Bagaimana kita berevolusi dengan Z, itu akan tiba pada waktunya."
Dengan kata lain, meskipun ada kontras yang jelas antara garis X dan Z, Sony tidak memulai dari awal. Dan itu jelas terlihat di ponsel itu sendiri.
"Itu tergantung pada bagaimana orang menggunakan telepon. Untuk X, untuk kapasitas baterai, tidak sebanyak Z. Tetapi bagaimana kita mengelola baterai, kecerdasan itulah yang penting. Jadi kami ingin mengerahkan semua upaya kami untuk mengelola baterai di bagian belakang."
Sementara seri Z terdiri dari ponsel dengan berbagai ukuran layar - dari model "Compact" yang lebih kecil hingga Xperia Z Ultra yang sangat besar, ketiga ponsel Xperia X ini memiliki layar 5 inci. Langkah ini mencerminkan apa yang Sony yakini sebagai sweet spot untuk penggunaan satu tangan, tetapi itu tidak berarti menyerah pada ponsel yang lebih besar sekaligus.
Saat kami berevolusi dari garis ini, kami setidaknya ingin memulai yang baru, membantu orang-orang memahami mengapa kami menetapkan standar kami di sini.
"Saya pikir itu benar-benar tergantung pada preferensi, " kata Mesa kepada kami. "Bagi kami, seperti halnya dengan garis ini, ini adalah apa yang kami lihat penting. Itu tidak berarti tidak lagi berguna. Ketika kami berevolusi dari garis ini kami ingin setidaknya memulai yang baru, membantu orang-orang memahami mengapa kami menetapkan standar kita di sini. Dan setelah ini dipadatkan, maka kita akan mulai melihat di mana kita berevolusi."
"Awal baru" untuk smartphone Xperia hadir dengan fokus baru di pasar AS, terutama dengan penjualan yang tidak terkunci. Ini adalah babak baru bagi Sony, kata Mesa, ketika perusahaan bersiap untuk merilis Xperia X musim panas ini di benteng-benteng tradisional seperti Eropa, serta AS.
"Prioritas yang kami inginkan untuk tahun ini adalah, pertama-tama, mengumumkan mengumumkan produk-produk ini. Tetapi juga untuk meluncurkan semua model ini - semua warna ini, semua aksesori ini - pada saat yang sama dengan global."
Pasar yang tidak terkunci adalah peluang terbaik kami.
Sementara kemitraan operator tidak dikesampingkan, jelas bahwa pasar tidak terkunci - area yang semakin penting di AS - adalah fokus utama Sony untuk seri X saat diluncurkan. Dan Mesa mengatakan kemitraan ritel Sony yang ada akan memainkan peran penting dalam mendapatkan ponsel baru di depan pembeli. "Ketika kami membuat keputusan bahwa kami ingin meluncurkan semua produk ini, pasar yang tidak terkunci adalah peluang terbaik kami, " katanya, "Dan kami memiliki hubungan yang baik dengan mitra ritel kami seperti Best Buy dan Amazon."
Seri Xperia X mewakili perubahan yang berani dalam arah Sony, menempatkan apa yang disebut Mesa sebagai "super-mid" Xperia X di jantung jajaran, didukung oleh Kinerja X bagi mereka yang menuntut lebih banyak tenaga kuda untuk permainan dan tugas-tugas berat lainnya. Terlebih lagi, menggandakan pasar AS berarti lebih banyak orang akan memiliki kesempatan untuk melihatnya di ponsel baru ini.
"Kamu sangat aktif dalam hal itu, dan kamu membutuhkan sesuatu yang akan mengikutimu. Di situlah kami pikir telepon kami sangat cocok. Dan kami pikir bagian intelijen akan membuat hidupmu lebih mudah."
LEBIH: Sony Xperia X + X Kinerja langsung
