Akhir pekan lalu, HTC memposting hasil Q2 untuk 2012, dan mereka tidak cantik. Keuntungan turun 60 persen dari tahun ke tahun. Tapi mungkin tanda penurunan yang paling terlihat berasal dari pendapatan. Lagi pula, konsumen tidak perlu tahu apakah perusahaan menghasilkan uang berdasarkan apa yang dijualnya. Tetapi jika HTC menjual lebih sedikit ponsel, itu adalah perubahan yang sangat terlihat. Dan itulah yang sebenarnya terjadi. Pendapatan HTC turun lebih dari 25 persen di Q2.
Minggu ini pabrikan Taiwan membukukan hasil untuk Juli, dan penjualan turun sebesar 45 persen. Ini mengkhawatirkan karena itu menunjukkan kesengsaraan pendapatan HTC semakin cepat, bukan berkurang.
Masalah yang dihadapi oleh HTC serius. Dengan Android telah memperoleh begitu banyak pangsa pasar selama beberapa tahun terakhir, satu-satunya cara untuk menjelaskan kinerja HTC adalah hilangnya daya tarik konsumen. Ketika orang berpikir tentang Android, merek yang muncul di benak mereka adalah Samsung. Pasar smartphone, pada tingkat tinggi, pada dasarnya telah terkonsolidasi di sekitar keluarga Apple dan Samsung Galaxy. Kemudian, menunggu untuk keluar untuk sepotong tindakan akan Microsoft / Nokia dan telepon Windows Phone 8 Lumia, bersama dengan BlackBerry 10 Research in Motion (tidak ada yang telah memukul pasar).
Setidaknya RIM dan Microsoft / Nokia bersaing dengan platform mereka sendiri, jadi ini bukan pertarungan langsung pada perangkat keras. HTC pada dasarnya harus melawan Samsung saat menggunakan sistem operasi yang sama dan rantai pasokan yang jauh lebih lemah daripada raksasa Korea, yang dapat memasok sendiri komponen-komponen yang diperlukan. HTC tidak memiliki opsi itu.
HTC tidak mengatakan berapa banyak ponsel yang dikirim tahun ini di Q2, tetapi analis mematok angka di suatu tempat kurang dari 10 juta. Bandingkan ini dengan Samsung, yang mengirim lebih dari 52 juta smartphone dalam periode yang sama. Samsung lebih dari 5 kali lebih besar, adalah perusahaan yang jauh lebih beragam, memiliki produk yang lebih baik dan memiliki kekuatan merek yang luar biasa. Ini membuatnya sangat sulit untuk bersaing dengan mereka, itulah sebabnya kami melihat HTC mengalihkan fokusnya ke Cina dan India, dengan harapan dapat menembus pasar berbiaya lebih rendah.
Sayangnya, seperti yang telah kita lihat dari RIM, bertarung di pasar berbiaya rendah tanpa (atau mungkin dengan) produk kelas atas adalah resep bencana. Seperti yang coba dilakukan RIM sekarang, HTC perlu memiliki produk andalan yang mendorong volume di negara maju, di mana untuk mendapatkan keuntungan yang lebih baik. Jika tidak bisa melakukan ini, itu mungkin tidak dapat bertahan hidup. Tentu, ia memiliki seri HTC One, yang telah mengumpulkan ulasan fantastis. Tetapi jika pasar melihat Samsung sebagai merek "masuk" untuk ponsel Android, itu adalah perjuangan yang sulit bagi HTC. (Dan itu tidak berarti apa pun dari dolar pemasaran yang dikeluarkan Samsung musim panas ini di Galaxy S3.) Dan memperjuangkan penjualan ponsel kelas atas di pasar berbiaya lebih rendah tidak lebih mudah mengingat tingkat pendapatan rata-rata. Saham HTC memuncak pada musim semi lalu, dan turun lebih dari 75 persen sejak puncak itu. Pengiriman volume smartphone yang keluar dari HTC tidak jauh berbeda dengan pesaing Cina ZTE (Android), atau bahkan RIM (BlackBerry) Kanada.
Sepertinya saya ada banyak mayat yang masih jatuh dalam perang smartphone. HTC mungkin salah satunya. Pertanyaannya adalah, apa yang dilakukannya untuk menghentikan hal ini terjadi?
