HTC melaporkan hasil Q4-nya kemarin, dan tampaknya cukup jelas bahwa segalanya akan menjadi lebih buruk sebelum mereka (semoga) menjadi lebih baik. Penjualan turun 41% dibandingkan dengan kuartal tahun lalu, datang pada US $ 2 miliar. Profitabilitas pada dasarnya hilang, mengingat margin operasi 1%.
Margin kotor HTC adalah 23% di kuartal ini. Itu turun dari 27, 1% tahun lalu, memberi tahu kami bahwa tekanan harga masih bekerja terhadap HTC. Mengingat seberapa kuat Samsung di ruang Android, pasti sulit untuk bersaing. Samsung membuat begitu banyak bagiannya sendiri, mulai dari prosesor hingga layar hingga memori. Dan Samsung benar-benar satu-satunya produsen Android dengan begitu banyak kendali atas rantai pasokannya. Ini membuatnya sulit bagi orang lain untuk bersaing di perangkat keras saja, yang harus dilakukan HTC.
HTC Butterfly quad-core (Droid DNA) dan Windows Phone 8X / 8S tidak cukup untuk memperbaiki tekanan pada laporan pendapatan HTC, jelas. Ini benar-benar tidak pernah menjadi pertanyaan apakah HTC membuat ponsel hebat atau tidak. Tentu saja mereka lakukan. Tetapi apakah Anda benar-benar ingin bersaing dengan Samsung secara langsung seperti halnya HTC? Apple memiliki platform sendiri. Begitu juga BlackBerry, yang berada di tengah-tengah perputarannya sendiri. Tapi Android? Ini murni permainan Samsung sejauh menyangkut volume dan keuntungan.
Untuk kuartal mendatang, HTC mengharapkan segalanya menjadi lebih buruk. Margin kotor diperkirakan akan merosot serendah 21%, yang dibandingkan dengan 25% pada kuartal tahun lalu. Tetapi bisakah hal-hal membaik di Q2? Kemungkinan - HTC memiliki peluncuran besar di dalam pipa, dengan acara pengumuman dijadwalkan di London dan New York City untuk 19 Februari. Ini adalah tahun ketika HTC perlu melakukan home run, dan jika mereka melakukannya kita mungkin melihatnya tercermin dalam jumlah mereka pada kuartal Juni.
Jika Anda bertanya-tanya apakah HTC kemungkinan akan bertahan di pasar ini, melakukan perlawanan dan membantu menjaga harga ponsel turun untuk kita semua, jangan takut. Mereka melayang di ambang titik impas, jadi bukan berarti mereka membakar uang. Dan neraca mereka, meskipun tidak bintang, memiliki bantalan yang cukup untuk membuat mereka tetap di sini. Dalam dolar AS yang setara, mereka mendapat uang tunai $ 1, 8 miliar.
Ukuran kesehatan lain dari neraca disebut rasio saat ini. Ini adalah rasio aset yang dapat diubah menjadi uang tunai dalam setahun (seperti uang tunai, inventaris, piutang usaha), dibandingkan dengan kewajiban yang harus diselesaikan dengan uang tunai dalam setahun (seperti utang usaha dan utang jangka pendek). Apa pun di atas 1, 0 berarti tidak ada krisis yang akan terjadi. Rasio HTC adalah 1, 1, yang tidak buruk, tetapi mereka tidak memiliki fleksibilitas neraca untuk melakukan sesuatu yang gila.
Bagaimana HTC bisa lebih menguntungkan? Saya tidak berpikir itu akan terjadi dengan bersaing murni pada perangkat keras. Bersuara di komentar jika Anda memiliki ide cemerlang untuk CEO.
