Xiaomi dikenal di seluruh dunia terutama untuk ponselnya, tetapi merek ini memiliki lebih banyak hal untuk ditawarkan. Selama beberapa tahun sekarang, Xiaomi telah bekerja sama atau berinvestasi di perusahaan rintisan Cina untuk meluncurkan produk seperti robot, keyboard mekanik, sepatu pintar, pelacak kebugaran, dan seluruh ekosistem produk rumah pintar, termasuk kamera keamanan 360 derajat.
Tema pemersatu dalam portofolio beragam produknya adalah keterjangkauan. Vacuum Mi Robot menawarkan motor yang sama dengan Roomba 980 dengan harga kurang dari setengahnya, Mi Band 3 adalah pelacak kebugaran terbaik dengan harga di bawah $ 100, dan bola lampu LED Yeelight memotong Philips Hue dengan margin yang signifikan. Oh, dan TV Xiaomi juga tidak terlalu buruk. Keterjangkauan inilah yang memungkinkan Xiaomi untuk mengumpulkan pelanggan berbondong-bondong di Cina, dan fokusnya pada berbagai kategori telah mengubahnya menjadi merek gaya hidup di pasar dalam negeri.
Kami sekarang melihat strategi ini berpengaruh penuh di pasar global. Awal tahun ini, Xiaomi mengumumkan bahwa mereka sedang memutarkan seri Redmi menjadi sub-merek sendiri, dengan perangkat yang sekarang dipasarkan sebagai Redmi oleh Xiaomi. Itu langkah besar mengingat nama Redmi identik dengan Xiaomi di negara-negara seperti India, di mana perusahaan tersebut adalah produsen ponsel terbesar.
Xiaomi memiliki lebih banyak kebebasan untuk masuk ke kategori baru, dan ia melakukan hal itu.
Percabangan seri Redmi memang memiliki beberapa keunggulan - Xiaomi sekarang memiliki lebih banyak kebebasan untuk masuk kategori baru dan tidak dilihat hanya sebagai merek telepon. Lebih jauh lagi, kesuksesan seri Redmi yang sangat luas telah menjadikan Xiaomi dianggap sebagai merek murah, dan perubahan tersebut memungkinkan Xiaomi untuk memperkenalkan lebih banyak perangkat aspirasional di bawah label Mi.
Xiaomi telah membangun premis itu untuk sementara waktu sekarang - ia memperkenalkan rangkaian TV Mi-nya di negara itu Februari lalu, dan terus meluncurkan gaya hidup dan produk rumah pintar - termasuk ransel, bantal perjalanan, masker polusi, kamera keamanan, dan bahkan bagasi - selama 12 bulan terakhir.
Baru-baru ini, perusahaan telah meluncurkan Mi Soundbar-nya di India, menawarkan konektivitas Bluetooth, optik, dan S / PDIF hanya dengan harga ₹ 4, 999 ($ 70). Soundbar menandakan dorongan besar pertama Xiaomi ke segmen audio di India, dan seperti TV, itu meremehkan setiap pemain lain di pasar saat ini. Nama Xiaomi sendiri sekarang membawa minat sehingga orang yang mengantarkan Mi Soundbar ke rumah saya ingin tahu di mana ia dapat mengambilnya.
Xiaomi butuh beberapa tahun untuk membangun cap merek setingkat ini. Dengan memperkuat gagasan keterjangkauan, Xiaomi sekarang memiliki keunggulan unik setiap kali memasuki kategori baru. Dan ini berarti penjualan juga - merek ini telah berhasil menjual lebih dari 1 juta TV di India dalam waktu kurang dari setahun, sebuah pencapaian yang cukup besar. Mi Soundbar harus mengikuti nada yang sama, dan Xiaomi akan menindaklanjutinya dengan serangkaian produk gaya hidup yang akan diperkenalkan selama tahun ini di India.
Xiaomi tidak menjual ponsel di AS, tetapi ada banyak produk lain yang ditawarkan.
Tema umum lainnya di semua produk Xiaomi adalah desain minimalis. Merek telah melakukan pekerjaan luar biasa menciptakan estetika desain terpadu, dengan segala sesuatu mulai dari proyektor hingga soundbar, pembersih udara, dan bahkan ruang hampa berbagi bahasa desain dasar yang sama. Atau dengan kata lain, Xiaomi telah berhasil menciptakan berbagai produk yang terlihat premium tetapi tanpa label harga yang membengkak.
Sementara merek ini memfokuskan perhatiannya pada pasar India, ia membuat langkah besar di daerah lain juga. Xiaomi mulai menjual ponsel di Inggris pada akhir tahun lalu, dengan Mi 8 Pro naik melawan orang-orang seperti OnePlus dan Honor di negara itu.
Xiaomi mengambil strategi yang berbeda di AS. Merek tersebut belum menjual ponselnya di AS (tetapi), tetapi ia menawarkan berbagai produk dari kategori rumah pintar dan luar ruang. Mi Electric Scooter tersedia di negara ini seharga $ 479, kamera 360 derajat seharga $ 280, bola lampu LED pintar Yeelight seharga $ 19, dan bahkan colokan pintar $ 14. Yang terbaik dari semuanya, Proyektor Laser Mi lemparan pendek dijual dengan harga $ 1.700. Proyektor adalah produk luar biasa yang sepenuhnya menjustifikasi label harganya, dan merupakan salah satu produk terbaik yang dibuat Xiaomi saat ini.
Sementara telepon terus mendorong pertumbuhan dan pendapatan, jelas bahwa Xiaomi ingin dikenal sebagai merek yang menjual segalanya - IKEA elektronik seolah-olah. Jika portofolionya di Cina adalah indikasi, maka dia akan melakukan hal itu.
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.