Google baru saja meluncurkan versi terbaru dari merek Android, menandai desain resmi ketiga di bawah asuhannya dan perubahan pertama sejak 2014. Branding baru mengubah tampilan tanda kata "Android", menggabungkan palet warna baru yang tersedia, dan secara resmi membunuh robot "bugdroid" penuh demi memasukkan hanya kepalanya ke dalam logo resmi.
Sepintas, rebrand terlihat halus; dan memang begitu. Tapi itu tidak berarti itu kurang dipikirkan. Dan ada sedikit lebih banyak di sini daripada yang Anda sadari.
Anda tidak akan lagi melihat tanda kata "Android" tanpa kepala robot di suatu tempat yang berdekatan.
Ini versi singkatnya: wordmark "android" telah menipis, menambahkan batang dan secara selektif membulatkan beberapa sudut. Ini masih huruf kecil, dan secara substansial mirip dengan desain ulang terakhir dari 2014. Lebih banyak evolusi daripada revolusi, tapi itu pasti perubahan.
Lebih penting lagi, Google telah membuat tambahan permanen pada wordmark: nama Android sekarang akan selalu disertai oleh kepala robot bugdroid. Anda tidak akan lagi melihat tanda kata tanpa kepala di suatu tempat yang berdekatan, baik langsung ke kanan (seperti yang ditunjukkan di atas), langsung di atas (ditampilkan di bawah) atau di suatu tempat di viskositas jika dimasukkan ke dalam konteks pencitraan merek yang lebih besar.
Dan itu penting, karena kepala adalah satu-satunya bagian dari robot yang tetap dalam desain ulang ini. Ya, tubuh robot hilang untuk selamanya.
Sekarang robot akan muncul di mana - mana sebagai fixture permanen dari merek Android, itu telah dikurangi menjadi hanya kepala agar lebih lancar dalam konteks logo. Dalam prosesnya, kepala menerima tweak untuk jari-jari kurva, serta penempatan mata dan antena, yang kemudian dicocokkan dalam kurva dan penempatan huruf "android" di sampingnya. Bersama-sama, ini bekerja dengan baik dan terasa seperti unit yang kohesif.
Karena tubuhnya sekarang hilang, Google membuat kepala Android lebih ekspresif dan antropomorfik. Sama seperti yang kita lihat dengan rilis Android pasangan terakhir, Anda mungkin akan melihat kepala Android dengan mata dan antena di posisi yang berbeda untuk membangkitkan emosi yang berbeda. Google bermaksud untuk lebih bermain-main dengan kepala robot untuk mengimbangi tidak lagi memiliki seluruh tubuh untuk bergerak. Ketika saya bertemu dengan anggota tim desain Google sebelum pengumuman, mereka menunjukkan beberapa ide yang sedang mereka kerjakan untuk membawa kepala robot ke lebih banyak tempat baik secara digital, dalam branding dan pemasaran, dan secara fisik, seperti di sekitar kampus Google.
Bagi mereka yang masih ingin menggunakan robot lengkap, Google menjaga aset merek sebelumnya tersedia di bawah lisensi Creative Commons yang sama seperti sebelumnya - jadi kami pasti masih melihat penggunaan yang menarik untuk versi lama dari robot lengkap untuk tahun-tahun mendatang. Perbedaannya di sini adalah bahwa tidak ada versi baru dari robot lengkap dengan skema warna baru; itu telah dikurangi menjadi kepala sebagai bagian dari logo baru.
Versi kanonik dari logo Android baru memiliki huruf hitam (atau putih untuk kontras) dan kepala robot berwarna hijau, tetapi Google memperluas kemungkinan merek dengan palet warna baru yang dapat diterapkan pada kedua bagian. Seluruh palet berbasis di sekitar "Android green, " yang baru seperti yang Anda lihat sedikit lebih redup dengan sedikit kuning di dalamnya. Duduk di samping hijau baru adalah biru sekunder dan biru tua, serta oranye tersier, hijau kekuning-kuningan dan biru muda.
Palet warna baru memberi fleksibilitas merek agar lebih pas dalam banyak skenario berbeda.
Google akan memberikan pedoman kepada para mitra tentang bagaimana ia lebih suka melihat warna yang ditata dalam proporsi dan kombinasinya, tetapi secara umum perusahaan akan bebas untuk menggunakannya dengan cara apa pun yang mereka inginkan. Himpunan enam warna (ditambah hitam dan putih, tentu saja) dirancang untuk bekerja bersama tidak peduli kombinasi atau tata letak.
Warna-warnanya jelas sangat komplementer, sementara juga memberikan banyak kontras di antara keduanya ketika Anda menempatkannya berdampingan. Palet ini bersahaja secara keseluruhan, dan bagi saya menarik banyak inspirasi dari warna yang digunakan pada produk perangkat keras terbaru dari Google. Sekilas saya langsung melihat Pixel Slate dalam warna biru tua, dan Home Mini di oranye. Sisa warna akan pas dengan jajaran ponsel Pixel Google saat ini.
Perubahan citra Android secara keseluruhan juga datang bersamaan dengan keputusan Google untuk menghentikan skema penamaan "suguhan lezat" dari versi Android yang dimulai dengan rilis Android 10.
Saya tidak berpikir Google akan pernah membuat perubahan dramatis pada merek Android pada saat ini, dengan sekitar 2, 5 miliar perangkat Android aktif ditemukan di setiap sudut dunia. Tetapi perubahan ini penting ketika Anda mempertimbangkan seberapa besar Android. Pindah ke palet warna baru, dan mematikan tubuh robot demi memasukkan kepalanya ke dalam logo, memiliki dampak signifikan pada bagaimana merek mewakili dirinya dan dirasakan.
Kami dapat memperoleh komisi untuk pembelian menggunakan tautan kami. Belajarlah lagi.
