Pixel generasi pertama terbang di bawah radar di India berkat kampanye pemasaran yang mengecewakan oleh Google, dan perusahaan itu berjanji untuk memperbaiki keadaan dengan penggantinya. Untuk Pixel 2, Google mulai mengiklankan perangkat secara agresif - baik melalui papan iklan dan dengan meluncurkan toko pop-up di kota-kota besar di seluruh India. Dan sekarang sepertinya raksasa pencarian ingin membawa hal-hal ke tingkat berikutnya pada tahun 2018. Menurut laporan baru oleh Economic Times, Google berencana untuk mendirikan toko ritel di India tahun depan untuk mendorong penjualan ponsel Pixel.
Mengutip tiga orang yang akrab dengan masalah ini, ET mengatakan bahwa Google sedang mencari cara untuk mendirikan "pusat pengalaman" di negara itu, dengan perusahaan yang dikatakan telah mempekerjakan eksekutif senior Apple untuk menyelesaikan masalah. Google dikatakan telah didorong untuk pergi rute offline mengikuti umpan balik positif dari toko pop-up, di mana ia mendirikan ruang gelap untuk memamerkan kemampuan pemotretan low-light Pixel.
Dorongan ritel Google juga ditujukan untuk menyoroti ekosistem perangkat keras yang baru lahir, termasuk headset Daydream View, Chromecast, dan bahkan Google Home, yang dapat diluncurkan di India sekitar tahun depan. Google tidak cukup menikmati cap merek yang sama dengan Samsung atau Xiaomi, dan meluncurkan toko ritel dapat berguna dalam meningkatkan kesadaran akan produk perangkat keras merek.
Toko ritel adalah platform yang ideal untuk meningkatkan kesadaran ekosistem perangkat keras Google.
Meskipun situs-situs e-commerce telah mengalami peningkatan pesat dalam beberapa tahun terakhir, sektor offline masih dominan di India. Dominasi OPPO dan Vivo dapat dijelaskan oleh jaringan distribusi offline mereka yang kuat, dengan kedua merek yang melayani pelanggan di kota dua dan tiga kota. Itu strategi yang sama yang diikuti Xiaomi awal tahun ini, dan merek tersebut sekarang melihat lebih dari 25% penjualan dari pasar offline.
Alasan dominasi berkelanjutan sektor offline bisa sesederhana pelanggan yang ingin merasakan perangkat dan mencoba fitur yang ditawarkan sebelum melakukan pembelian.
Pada titik ini, tidak jelas apakah Google akan mengajukan lisensi merek tunggal atau memilih rute franchisee. Mendapatkan lisensi merek tunggal memberi Google kontrol lebih besar atas desain toko-tokonya, tetapi prosesnya sendiri merupakan urusan yang panjang - Apple telah berusaha selama lebih dari setahun untuk mendapatkan lisensi.