Di google, beriklan, dan menyerang peralatan rumah Anda

Dalam menjawab pertanyaan regulator federal tahun lalu, Google hanya menyatakan yang jelas - 'ponsel' tidak sesuai dengan kategori perangkat baru di masa depan

Tidak bisa mengatakan saya tidak melihat ini datang.

Akhir tahun lalu, Komisi Sekuritas dan Bursa - salah satu badan yang membantu memastikan bisnis berjalan adil - memiliki beberapa pertanyaan untuk Google mengenai laporan fiskal akhir tahun 2012, yang diajukan pada Januari 2013. Beberapa dari pertanyaan itu mengenai pembelian Google Motorola Mobility. Beberapa ada hubungannya dengan pajak. Beberapa dengan bisnis Rumah Motorola. Pertanyaan lain berkaitan dengan perbedaan antara "biaya per klik" untuk beriklan di desktop versus seluler.

Tentu saja jawaban Google untuk bagian terakhir itu yang menjadi berita utama. Itu emas blogger. "ZOMG Google untuk memasang iklan pada termostat dan lemari es dan dahi bayimu yang baru lahir."

Hanya saja, bukan itu yang dikatakan Google.

Saya pikir kami memberi Anda fakta-fakta dasar dalam cerita kami, dengan asumsi orang-orang akan mengklik dan membaca catatan SEC untuk diri mereka sendiri. Tapi kami lebih tahu. Jadi mari kita lihat poin demi poin.

Inilah pertanyaan yang diajukan SEC kepada Google (penekanan pada saya):

1. Respons Anda terhadap komentar 1 sebelumnya menunjukkan bahwa perbedaan harga platform tetap antara desktop dan seluler. Kami juga mencatat bahwa pengiklan mengalihkan kampanye iklan mereka dari desktop ke seluler dan tablet. Silakan menghitung dampak dari berbagai faktor yang diidentifikasi dalam diskusi Anda tentang perubahan pendapatan yang menyebabkan penurunan enam persen dalam biaya rata-rata per klik yang dibayarkan oleh pengiklan. Jika penurunan ini terutama disebabkan oleh iklan seluler, jelaskan mengapa kuantifikasi aktivitas seluler tidak akan berarti. Selanjutnya, beri tahu kami apakah peningkatan jumlah klik berbayar sama di setiap platform. Beri tahu kami apakah jumlah klik berbayar untuk desktop dan tablet meningkat pada tingkat yang sama dengan platform seluler. Beri tahu kami pertimbangan apa yang Anda berikan untuk memberikan perubahan persentase berdasarkan platform.

Garis kabur antara tablet dan ponsel

Pada dasarnya, SEC ingin tahu mengapa ada perbedaan dalam BPK (yaitu biaya per klik, ingat) antara desktop dan seluler. Tanggapan Google dimulai dengan mengapa angka-angka akhir tahun adalah apa adanya. Tetapi bagian yang menarik untuk semua orang datang ke tengah, ketika Google mulai berbicara tentang bagaimana sebenarnya semakin sulit untuk mengatakan apa sebenarnya platform "mobile" itu. Google mulai dengan:

Kami juga ingin menyoroti kesulitan signifikan yang kami saksikan dengan praktik memecah BPK dan klik berbayar - atau setiap metrik kinerja - platform perangkat. Semakin sulit untuk menentukan apa sebenarnya platform "mobile" dari periode ke periode - dan apa yang akan terjadi di masa depan.

Artinya, memiliki dua kategori - desktop dan seluler - tidak memperhitungkan kategori perangkat di masa mendatang, juga tidak mencerminkan secara akurat bagaimana kita menggunakan perangkat kita saat ini. Cukup sederhana.

Google melanjutkan untuk menjelaskan bahwa "sebagian besar pengamat industri akan memasukkan tablet (selain handset) dalam definisi seluler mereka." Saya cenderung setuju - kami cukup banyak melakukannya di sini juga. Dan Google mencatat bahwa mereka telah memperlakukan ponsel dan tablet sebagai anggota dari kategori yang sama untuk sementara waktu, termasuk dalam angka pendapatan kuartal ketiga untuk 2011 dan 2012.

Tapi kami tidak menggunakan tablet seperti halnya ponsel, bukan?

Namun, saat tablet mendapatkan momentum di pasar, menjadi jelas bagi kami bahwa penggunaannya jauh lebih mirip dengan desktop daripada dengan handset.

Ketika semakin banyak orang mulai membeli tablet, Google memperhatikan bahwa mereka lebih banyak digunakan seperti komputer desktop (atau laptop) daripada telepon. Dan itu masuk akal. Anda mungkin tidak menyimpan tablet di saku Anda. Anda tidak mencabutnya setiap 2 menit untuk mengintip. Ini lebih dari alat yang Anda gunakan sebentar, dan biarkan.

'Seluler' bukan kategori tahan masa depan

Ini mungkin bukan yang Honeywell pikirkan. Atau google, dalam hal ini.

Sekarang untuk bagian yang berair. Sekali lagi, tekankan pada saya:

Kami berharap definisi "seluler" akan terus berkembang seiring semakin banyak perangkat "pintar" mendapatkan traksi di pasar. Misalnya, beberapa tahun dari sekarang, kami dan perusahaan lain dapat menayangkan iklan dan konten lain di lemari es, dasbor mobil, termostat, kacamata, dan jam tangan, untuk menyebutkan beberapa kemungkinan saja.

ZOMG MOAR ADS DI TEMPAT MOAR !!!

Teman-teman, itu hanya Google yang menyatakan yang sudah jelas. Ketika semakin banyak perangkat menjadi "pintar, " dengan layar sentuh dan konektivitas dan kemampuan untuk menjangkau lebih banyak orang, perusahaan mungkin ingin memonetisasi mereka dengan cara tertentu. Itu saja. Google mencantumkan kemungkinan platform untuk pengiriman iklan.

Harapan kami adalah bahwa pengguna akan menggunakan layanan kami dan melihat iklan kami pada keragaman perangkat yang semakin luas di masa depan, dan dengan demikian sistem periklanan kami menjadi semakin agnostik perangkat. Kampanye yang Disempurnakan dirancang khusus untuk membantu pengiklan menjadi lebih efisien di masa mendatang dengan beberapa perangkat; alih-alih menulis kampanye desktop unik, kampanye handset, dan kampanye tablet, dll., Kampanye yang Disempurnakan memungkinkan pengiklan kami untuk menulis satu kampanye iklan, yang kami tayangkan secara dinamis kepada pengguna yang tepat pada waktu yang tepat pada perangkat apa pun yang paling masuk akal. Karena pengguna akan semakin melihat iklan dan membuat keputusan pembelian pada dan di beberapa perangkat, pandangan kami tentang pendapatan juga sama-sama agnostik.

Google tidak mengatakan 'Nest' - blogger melakukannya

Google tidak mengatakan itu akan menempatkan iklan pada termostat Nest. Saya mengerti mengapa kami menggunakan gambar Nest di cerita asli kami. Tapi ayolah, teman-teman. Google bahkan tidak membeli Nest sampai setelah mengirimkan jawaban ini ke SEC. (Pembaruan: Engadget mendapat penawaran dari Google cukup banyak mengatakan ini dengan tepat.)

Google juga tidak mengatakan akan melakukan hal ini besok. Google hanya mengatakan apa yang dikatakan perusahaan lain di tempatnya. Ada jalan potensial untuk beriklan. Mungkin kita akan menggunakan mereka. Mungkin kita tidak akan melakukannya. Tapi inilah mereka, dan mereka tidak semua yang kita anggap sebagai "ponsel."

Jadi sistem "Kampanye yang Disempurnakan" ini memungkinkan pengiklan membuat kampanye iklan tunggal di ponsel, tablet, dan, pada akhirnya, platform lainnya. Itu saja. Tidak ada pengantara antara perubahan pengaturan suhu. Tidak ada pop-up yang meminta Anda untuk melakukan polling sebelum menyalakan pemanas.

Akal sehat saja ketika menjawab pertanyaan dari badan pengatur. Sekali lagi, Anda dapat membaca jawaban lengkapnya di sini. Ini jauh lebih mudah daripada mengambil garpu rumput.