Anda mungkin sudah membaca setidaknya satu "tampilan pertama" di Essential Phone. Mereka semua memiliki beberapa kesamaan, dan kebanyakan meninggalkan kesan bahwa ini adalah percobaan pertama yang menarik dari perusahaan baru. Ini jelas merupakan perangkat yang ambisius dalam beberapa hal, terutama di departemen penampilan. Apa yang Anda mungkin tidak akan lihat adalah Telepon Esensial di bagian atas daftar "harus membeli" di samping Samsung Galaxy S8 atau LG G6. Dan saya pikir itu baik-baik saja dengan Andy Rubin (pendiri Android) dan perusahaan.
Setidaknya untuk sekarang.
Hampir mustahil bagi perusahaan baru untuk datang dan membuat kemajuan di dunia Android. Samsung mengambil hampir semua bisnis, dan merek lama seperti Motorola, HTC, dan LG memperebutkan memo, berharap untuk menghasilkan keuntungan. Dibutuhkan tiga hal untuk bersaing: produk yang bagus, perjanjian dengan operator AS, dan jutaan dolar dalam iklan. Sepintas, Essential memiliki produk yang bagus, tetapi di situlah daya saingnya berakhir. Bermitra dengan Sprint dan TELUS sendirian dan mengandalkan iklan dari mulut ke mulut saja tidak cukup baik jika Anda ingin memindahkan banyak produk.
Andy Rubin tahu ini. Jason Mackenzie, kepala penjualan untuk Essential dan mantan presiden HTC America, mengetahui hal ini. Semua orang yang terlibat dengan Telepon Esensial mengetahui hal ini. Dan sementara perusahaan tidak akan mengeluh jika akhirnya menjual 20 juta Telepon Esensial, itu mungkin memiliki tujuan yang sederhana dan lebih fokus saat ini: membuat penggemar dan orang-orang industri untuk berbicara tentang sesuatu yang baru dan menarik perhatian kita. Itu permainan yang aman dan permainan cerdas untuk ponsel pertama dari perusahaan baru. Dibutuhkan uang untuk membangun ponsel yang harus duduk di gudang menunggu untuk dibeli. Dibutuhkan kompromi (setidaknya pada awalnya) untuk membuat perusahaan seperti Verizon dan AT&T untuk meletakkan ponsel Anda di rak dan di gudang mereka karena itu berarti mereka memiliki lebih sedikit ruang untuk iPhone dan ponsel Galaxy. Dan kita semua tahu betapa mahalnya iklan. Perusahaan baru, tidak peduli seberapa terkenal orang-orang yang membangunnya, harus sangat berhati-hati.
Essential tidak ingin menjadi perusahaan yang menjual telepon; ingin menjadi perusahaan yang juga menjual telepon.
Essential juga punya trik lain - rencana untuk jalur otomatisasi seluruh rumah. Itu mungkin penjualan yang lebih sulit daripada telepon, tetapi pasar itu tidak memiliki Samsung untuk melarikan diri dengan semua angka dan Essential memiliki satu hal yang mengagumkan untuk menunjukkan kepada orang-orang dengan telepon yang terlihat sangat berbeda dan akan bertindak sebagai remote universal untuk semuanya. di rumahmu. Rubin dan timnya adalah ahli di mesin pintar, otomatisasi, dan robotika. Jika mereka dapat menarik perhatian Anda dengan perangkat apik seperti Telepon Esensial, mereka dapat terus mengesankan dengan sederet produk rumah yang menarik dan berfungsi seperti yang diiklankan. Sebaliknya, jika mereka dapat menarik perhatian orang yang tidak antusias yang hanya tahu tentang Echo dan Alexa dari Amazon ketika melakukan hal-hal seperti mengganti lampu atau mengunci pintu mereka.
Saya tidak menyarankan bahwa Essential tidak peduli dengan segmen telepon pasar, hanya saja mereka memiliki gambaran yang lebih besar dan rencana multi-tahun untuk perusahaan mereka. Atau mungkin saya salah dan mereka hanya ingin menjual ponsel sebanyak mungkin. Bagaimanapun, itu akan menarik untuk ditonton.
