Merek-merek Cina sekarang menguasai lebih dari 46% pasar ponsel pintar di India, dengan merek seperti Xiaomi, OPPO, Vivo, dan Lenovo mendorong produsen handset lokal. Menurut data yang dikumpulkan oleh Canalys, 28, 1 juta smartphone dikirimkan pada Q4 2016, dengan Samsung mengambil tempat nomor satu. Samsung memiliki pangsa pasar terbesar di 22%, diikuti oleh Xiaomi di 11%, dan OPPO di 9%.
Pertumbuhan ini datang dengan mengorbankan merek India Micromax, Intex, dan Lava Mobiles, yang melihat penurunan pangsa pasar kolektif mereka dari lebih dari 30% pada Q4 2015 menjadi hanya di bawah 11% pada 2016. Angka-angka penjualan pada kuartal terakhir sangat terpengaruh oleh demonetisasi India, di mana pemerintah melarang uang kertas bernilai tinggi, memusnahkan 85% mata uang yang beredar. Kekurangan uang tunai menyebabkan penurunan penjualan untuk vendor lokal, yang terutama mengandalkan toko batu bata dan mortir untuk mendorong telepon.
Pembuat handset lokal memiliki 30% pangsa pasar pada Q4 2015. Pada Q4 2016, jumlah itu turun menjadi 11%.
Sementara keseluruhan penjualan menurun sebanyak 17% pada kuartal terakhir, Counterpoint Research mencatat bahwa segmen ponsel pintar India melewati 300 juta penjualan selama 2016, naik YoY sebesar 18%. Jika kita melihat angka penjualan tahunan, Samsung memimpin paket dengan pangsa 25%, diikuti oleh Micromax di 11% dan Lenovo (termasuk penjualan Motorola) di 9%.
Angka-angka tersebut menyoroti kesulitan yang dihadapi oleh para pembuat handset lokal ketika mereka mencoba untuk bersaing dengan saingan mereka dari Tiongkok. Orang-orang seperti Micromax dan Intex mampu mengatasi masuknya awal Xiaomi dan Lenovo relatif tanpa cedera karena merek-merek ini berfokus pada penjualan online. Tetapi masuknya OPPO dan Vivo telah menyebabkan merek lokal kehilangan banyak peluang di pasar offline.
Micromax, khususnya, belum merilis ponsel yang menarik dalam waktu yang lama, dan penawarannya saat ini tidak mendekati apa yang ditawarkan dari merek-merek Cina. Samsung juga kehilangan beberapa poin persentase selama tahun ini, tetapi seri Galaxy J perusahaan sekali lagi ternyata menjadi penghasil uang.
Xiaomi dan Lenovo menang online; OPPO dan Vivo menang offline.
Xiaomi melampaui tanda pendapatan $ 1 miliar di India tahun lalu, dengan perusahaan Redmi Note 3 menjadi salah satu perangkat terlaris tahun ini dengan lebih dari 3, 5 juta penjualan. Perusahaan ini ingin melanjutkan momentum tahun ini dengan Redmi Note 4, yang memiliki desain yang lebih baik dan internal yang lebih baik.
Pengeluaran pemasaran yang besar dikombinasikan dengan kehadiran offline yang kuat berkontribusi pada OPPO dan peningkatan besar penjualan Vivo tahun lalu. Kedua merek menjual terutama offline, bekerja sama dengan ribuan toko bata-dan-mortir untuk mempromosikan handset mereka. Vivo mengantongi hak sponsorship judul yang menguntungkan untuk Liga Premier India, liga kriket utama negara itu, dan OPPO meluncurkan blitz iklan yang menampilkan selebriti Bollywood terkemuka.
Sepertinya kita akan melihat hal yang sama tahun ini juga. Lenovo telah mengumumkan bahwa mereka ingin menjadi vendor smartphone terbesar kedua di negara ini, dan meluncurkan ponsel dengan irama stabil untuk sampai ke sana. Xiaomi juga memulai awal yang baik, dengan merek tersebut sudah menjaring lebih dari 250.000 penjualan untuk Redmi Note 4-nya.
