Logika bisnis di balik pembuatan ponsel amazon

Ponsel Amazon mungkin lebih masuk akal daripada yang Anda pikirkan

Selama sekitar sebulan terakhir sudah ada bocoran informasi yang cukup untuk mengatakan, hampir dengan pasti, bahwa Amazon akan merilis ponsel. Saya mengatakan "hampir" untuk membiarkan pintu terbuka untuk perubahan dalam rencana, betapapun kecilnya peluang itu.

Baru-baru ini saya mengetahui bahwa Amazon telah mempekerjakan beberapa mantan perancang BlackBerry. Sepertinya mereka membawa orang-orang pintar, dan saya pasti bisa mengerti mengapa insinyur yang baik akan tergoda untuk bekerja di Amazon mengingat apa yang terjadi pada BlackBerry selama beberapa tahun terakhir. BlackBerry hampir sepenuhnya kehilangan pangsa pasar konsumen dan sibuk kembali ke akar perusahaannya. Di sisi lain, Amazon praktis 100 persen fokus pada konsumen - selain kepemimpinannya yang jelas dalam komputasi awan, yang berfokus pada perusahaan dan usaha kecil.)

Sangat menarik untuk memikirkan niat Amazon di sini. Bagaimana cara menghasilkan uang dengan menjual ponsel jika tidak berencana untuk menjualnya dengan untung? Jeff Bezos telah berulang kali mengatakan dia tidak ingin menghasilkan uang ketika Anda membeli telepon, tetapi sebaliknya ketika Anda menggunakan telepon.

Argumen tablet

Ketika datang ke perangkat mobile modern, Amazon memulai dengan tablet Kindle Fire. Jika Anda melihat pasar tablet, jelas nama pertama yang muncul di benak Anda adalah Apple. IPad mendominasi ruang. Tapi siapa selanjutnya? Samsung mungkin No. 2 … dan di belakang Samsung (atau ASUS, mungkin?) Mungkin ada puluhan dan puluhan vendor Android lainnya yang menjual volume yang relatif kecil. Dan kemudian ada Amazon, yang telah menjual jutaan tablet Kindle Fire dan Kindle Fire HD yang menjalankan versi Android bercabang dua. Tidak akan mengejutkan saya jika Amazon adalah pemain nomor 3 di pasar tablet saat ini.

Jadi kami memiliki Apple, dan kami memiliki dua merek berbasis Android yang sangat beragam. Merek pertama, Samsung, sedang berusaha untuk mencoba ekosistemnya sendiri, tetapi tidak hampir sama dengan Amazon, yang sama sekali tidak sesuai dengan reservasi Google. Amazon memiliki Perdana, Video Instan, musik dan, tentu saja, belanja online.

Kembali ke ponsel …

Sekarang mari kita mengalihkan perhatian kita ke telepon. Pasar smartphone jauh lebih besar dari pasar tablet, tetapi dinamikanya serupa. Apple memiliki posisi yang sangat kuat, demikian pula Samsung. Setelah Samsung angka-angka benar-benar turun dengan HTC, LG, dan vendor Android lainnya praktis semua kehilangan uang dan berjuang untuk mendapatkan keuntungan pada perangkat keras tanpa ada manfaat platform tie-in untuk produsen.

Mengapa Amazon tidak dapat menerjemahkan strategi tabletnya ke smartphone?

Di ponsel, Amazon harus dapat membuat nada yang cukup efektif. Mereka tidak perlu menghasilkan uang dari perangkat keras. Heck, mengapa repot-repot mencoba jika tidak ada orang lain yang dapat menghasilkan uang bersaing dengan Samsung? Jadi, Anda memberikan ponsel dengan biaya, dan Anda mengejar dolar yang dikeluarkan orang saat menggunakan perangkat mereka. Tablet sering digunakan, tentu saja. Tapi telepon? Kami membawa mereka ke mana pun kami pergi. Kami lebih cenderung mengambil telepon kami daripada dompet kami jika kami kehabisan kopi cepat di Starbucks, misalnya.

Karena rata-rata orang semakin menggunakan teleponnya sebagai cara untuk menghabiskan uang, Amazon mungkin melihat cara untuk mendapat untung dari ini. Mengingat tablet Amazon menjalankan Android dan dikelola untuk mencetak banyak aplikasi utama yang orang pedulikan di toko aplikasinya sendiri, jadi jika ponselnya berkualitas baik dan pengalamannya sama hebatnya dengan yang sudah biasa kita gunakan dengan Amazon … hei, mengapa tidak membuat smartphone?

Cara menghasilkan uang 101 …

Mari kita lakukan ikhtisar singkat tentang bagaimana Amazon dapat menghasilkan uang ketika orang menggunakan tablet dan ponsel mereka

• Pembagian pendapatan pada semua penjualan aplikasi dan pembayaran dalam aplikasi.
• Amazon dapat mempromosikan langganan audio yang dimilikinya seperti Audible (buku audio).
• Mereka dapat membuat layanan pembayaran seluler yang terkait dengan ratusan juta kartu kredit yang mereka miliki.
• Mereka dapat menggunakan data Anda (yang tidak mengidentifikasi pribadi) untuk membuat pertukaran iklan seluler yang digunakan pengembang dalam aplikasi mereka.
• Mungkin mereka dapat menggabungkan layanan seperti Prime dan Instant Video ke dalam biaya telepon, atau jika mereka diluncurkan sebagai MVNO, ke dalam biaya paket data bulanan.
• Saya yakin ada lebih banyak ide yang bisa dipikirkan oleh tim Amazon. Mereka lebih pintar dari saya.

Perhatikan bahwa hampir semua teknik mendapatkan uang ini ada untuk Apple dan Google, tetapi tidak untuk vendor perangkat keras seperti Samsung, LG, HTC, dll. Satu-satunya pengecualian adalah Prime, Instant Video dan potensi Amazon untuk meluncurkan jaringan MVNO sendiri … siapa yang tahu jika ini terjadi?

Saya menyadari Amazon tidak sebesar Apple atau Google di game mobile. Tapi setidaknya mulai di pasar AS, Amazon punya jejak konsumen yang cukup besar untuk mencobanya. Saya ingin melihat mereka meluncurkan pada beberapa operator atau hanya meluncurkan MVNO sehingga mereka mengendalikan seluruh pengalaman pengguna.

Haruskah Amazon melakukan telepon? Jika itu bisa membenarkan melakukan tablet, maka itu benar-benar harus dapat membenarkan membuat smartphone.

Pengungkapan: Saya memiliki saham di Amazon, Google, Apple dan ya - sayangnya - BlackBerry. terlalu.